搜索终将回到深挖“过滤”价值的路上 。
搜索带来的变量：用户、电商、内容
回到抖音上，抖音重视搜索有一定的必然性 ， 这和前面的逻辑一样：内容生态的丰富必然会产生搜索需求 。
2019年，发生在抖音的搜索行为68%是为了搜号，2021年，65%的搜索似乎在搜索内容，到2022年 ， 已经有51%的用户开始搜索商品 。《2023巨量引擎搜索价值》报告显示，2023年月活跃搜索用户渗透率（月活跃搜索用户/抖音总体月活用户）比例始终保持在92%以上 。
对用户来说，搜索永远是刻在记忆里的动作 。
抖音已经从单一的娱乐内容库扩大为综合的信息内容库 。
文章插图
内容的题材不断丰富，有短视频、直播、图文、问答、小程序，功能也非常多，光是主界面就有同城、商城、关注、团购、经验、热点等多个标签，用户不可能记得找到每一条路径，搜索框是重要的效率工具，关乎着用户的体验 。
举个例子，双11过后，价保是用户的高频动作，实现这个功能需要点击我的——订单，打开订单之后再来看售后和价保，而且要一个一个申请 。现在，用户在淘宝和京东的搜索框，直接输入价保，就可以看到在价保期间的所有订单，甚至可以实现一键价保 。这一点，布局货架电商较晚的抖音还没有实现 。
当然，抖音的搜索也有自己的创新 。
搜索数据是做个性化内容分发的优质数据 。抖音将推荐与搜索相结合，实现启发式搜索 。
抖音的搜索并不限于那个框，比如在视频底部有搜索的文案链接 ， 评论区会提示大家在搜的关键词 ， 可以让用户边看边搜 ， 或者看后顺滑地过渡到搜索 。
这种创新构成了电商商家的优势 。
对电商来说，搜索既是补充人与商品的连接链路，也是创造增量 。
直播电商越来越卷，对商家来说，更有意义的已经不是GMV，而是利润率以及持续盈利的能力 。做私域，是消费品商家的共识 。
用户是通过什么关键词找到品牌或者商品的？忠实粉丝是搜索了种草视频里的哪些卖点？搜索的关键词，可以反哺商家为私域用户做内容，有助于降低内容的竞争门槛 。
搜索也把流量收拢起来了 。
当用户刷到一个视频时，有一点兴趣却没有即刻收藏或者关注，就很难再刷到这个视频了 。搜索可以在一定程度上解决这样的问题 。对商家而言，内容场景的泛流量就延伸成了可进行转化的流量 ， 这也意味着更高的广告投放ROI 。
对抖音电商来说，搜索是各个场景之间的桥梁，有了桥梁，所有的消费动机都可以落地，在直播电商走到深水区、商家对复购和品牌建设有更大需求的当前 ， 相当于多一条腿走路 。
对平台来说，搜索对信息密度更高的优质内容更加友好 。
最开始的抖音或者快手，吸引人的是各种人物、各类剧情、各行各业，我们通过短视频平台了解到了不曾到过的远方，不曾见识过的人 。到后来，内容的特点变成了模仿成风，蹭热点成风 。
从创作到模仿，再回到创作，最后一步要靠搜索的助推 。
在搜索逻辑之下，头部内容和时效性强的内容，优势将被削弱，而长尾内容和一些库存内容，能够得到更多的曝光机会 。
抖音总裁韩尚佑在2023年抖音创作者大会中提到，像知识、法律、科普、财经、职场这些垂类作品发布3个月之后，搜索的流量占比就能达到50%甚至更多 。
现在，如果在抖音APP搜索一部正在上映的电影 ， 排在最前列的不一定是影片的官方抖音账号，也不一定是安利视频 ， 也可能是影片的介绍和购票链接 。
这类内容正是抖音在这个阶段的内容方向，知识科普类的内容成为抖音重点扶持的对象、“生活百科全书”的目标、把收藏放到更明显的位置让优质内容得到更多曝光，都是这一战略下的具体举动 。
凡是内容平台，都平衡内容与商业，在抖音上，是内容与电商之间的平衡，直接广告的比重有天花板，天花板之下 ， 生态健康，突破天花板，平台的生态内容就会受到影响 。
从这个角度来看，搜索改变内容生态，为作者的多元化变现提供可能，抖音的平衡钢丝走得也能问一些。
探索新大陆，依然需要攻克几个问题
从用户的需求出发 ， 用户希望搜索提供到的价值包括以下几个方面 。
第一 ， 理解用户精准的需求 。
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