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“双11”国货缘何受欢迎


今年“双11”期间 ， 国货在天猫平台迎来“爆发”：85个国货品牌开卖即破亿元 ， 超7万个国货品牌首日成交翻倍 。 国货销量为何能在今年“双11”实现爆发式增长？最主要的原因是长期品质经营的厚积薄发 。
近年来 ， 随着国货品牌活跃在大众视野 ， 其不俗的功效、亲民的价格 ， 为越来越多消费者熟知 。 有些老牌国货的价格更是数十年不变且产品品质不改 ， 颇为难得 。 毕竟 ， 数十年间各项成本都在逐年上升 ， 企业坚持如此长时间不涨价 ， 消费者享受到了实实在在的优惠 。 “不是大牌用不起 ， 是国货更有性价比” ， 网友的评价道出许多消费者的心声 。 平台的满减优惠、商铺内的复购加赠、全店满赠……在“双11”各种火热的促销活动中 ， 商品价格进一步降低 ， 国货高性价比的特点就更加凸显 ， 销量增长也是理所当然 。
在消费升级浪潮中 ， “90后”“00后”逐渐成为消费主力军 ， 相关报告显示 ， 在全行业国潮品牌消费中 ， 这一群体占比达74% ， 是绝对主力 。 他们追求个性化、多样化、品质化的产品和服务 ， 注重品牌体验和精神层面的价值 。 国货在这方面做了不少努力 ， 在产品研发、技术升级上有了突破性的进步 ， 在设计上也有了独特的风格和个性 ， 而年轻消费者也愿意以开放的心态去接受和尝鲜 ， 用实际行动支持国货品牌 。
【“双11”国货缘何受欢迎】广泛满足年轻消费者需求的高性价比产品 ， 一旦搭上营销快车 ， 迎来爆发式增长也是情理之中 。 今年下半年以来 ， 国货新闻热点不断 ， 各大平台的营销活动搞得风生水起 ， 越来越多的国货品牌逐渐掌握网络营销方式 ， 吃到流量的红利 。 “双11”期间 ， 诸多国货更是通过品牌联名、抛梗造梗、直播间互动等各种方式紧跟潮流趋势 ， 持续吸引了网友的关注 。 老干妈和椰树联名推出“妈椰”礼盒、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”礼盒……各种跨界礼盒备受欢迎 ， 在直播间上架后很快售罄 。
“爆火”出圈只是契机 ， 承接流量的最终还是产品的质量和服务 。 期待国货企业凭借过硬的产品品质和研发能力 ， 努力提升品牌价值 ， 不断适应市场变化 ， 培育新的消费热点 ， 将“双11”的热度长久延续 。 （本文来源：经济日报 作者：张 烁）


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