《封神》，从一座城堡到一地鸡毛 _陈牧驰|乌尔善

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作者|顾韩
编辑|李春晖

一连串的扒皮、爆料与直播对线，不仅激荡了内娱瓜田，也体现出信息茧房对互联网海域的分割是多么成功：

别看《封神》又是超长路演，又是影综联动，陈牧驰这个名字对诸如抖音、快手、小红书的很多人来说依然陌生；而这些内娱路人也惊讶发现， “铁证如山”之下，不仅有陈牧驰粉丝仍负隅顽抗，亦有相当一部分网友持“蛋糕论”——
“这么黑TA ，是动了谁的蛋糕” 。他们不是从“哥哥”的角度，而是从《封神》电影项目的角度出发，坚定捍卫这尊“中国电影的希望” 。由此彰显出这个时代，新人演员、带货主播、系列电影、审美偏好或选拔模式……什么都可以有“精神股东” 。在纷繁复杂的世界里，人们迫不及待要和什么东西发生点绑定关系，或彰显品味、或寄托情怀，总之为乏味的生活注入点激情澎湃、休戚与共乃至勇者斗恶龙。

吴楚一与陈牧驰“北漂分桃原是梦，悔教夫婿觅封神”的戏码，未知全貌不予置评。不过硬糖君认为，我们有必要再次回顾一下与《封神》票房逆袭紧密相关的两个群体：封神质子团与封神精神股东（网称“胫骨” ，自来水的新式说法）。
《封神》是如何玩转电影饭圈化的，以及，他们真的玩转了吗？
乌托邦的诞生
2023可以说是电影市场彻底复苏的一年，许多现象表明，电影依旧是人民群众喜闻乐见的娱乐形式，并未收缩至影迷的小圈子。与此同时， 2023也是秀粉生态持续扩张的一年，继小生小花、运动选手、叔圈戏骨之后，对电影演员的消费方式也发生改变。
一个关键变量是线下路演的回归。这种直面观众的场合十分考验艺人的魅力与应变，也是正经演员与空心流量能够拉开差距的地方。其吸引力经过短视频不断放大，逐渐演变成一种新型的偶像见面会。《流浪地球2》《封神》与《孤注一掷》的路演都曾出现黄牛下场、一票难求的情况。
这也意味着，电影IP与电影人开始拥有更为复杂的粉丝构成：鄙视内娱的原影迷群体，混迹内娱的追星族与乐子人，还有两边都不熟、两头受影响的大众。可想而知，粉丝之间、星粉之间， cultural shock都是免不了的。

封神质子团走红就发生在这一个暑假。他们只为这一部电影暴得大名，也因此成为这种新型粉圈的最典型样本：以95后居多；而且照样要演古偶、拍杂志、接商务，由此不可避免地成为狗仔、论坛、营销号关注的对象；他们逐渐服从内娱的规训，但在这之前，他们又被寄予了“整顿内娱”的厚望。
首先是整顿审美。受韩流与耽美文化等多重影响，内娱审美长期偏向“美少年” 。尽管对于演员来说，越是“美少年” ，就越限制其质感与可塑性。然而众所周知，内娱选角从来不只考虑贴脸，不仅鹿晗可以带着铁刘海演末世军人，普通秀人也能演身份各异的古偶男主，亦不乏演员有意迎合“泥塑”等粉圈审美。
而封神质子团人均高大健硕、自然野性，更重要的是，他们的身材是为了出演殷商勇士而着力塑造，并不只是为了卖肉。影迷型观众在他们身上看到的是敬业与适配，大众则又得到了一个抨击娘炮、呼吁阳刚的机会。

其次是业务能力。还是全靠同行衬托，流量明星缺乏深耕项目的能力与条件，《封神》则像老版《红楼梦》一样把演员圈起来搞集训，讲究个文能背诗弹琴聊人物，武能骑马对战耍武术。这种久违的“真才实学感”足以掩盖演技的青涩，令人对质子团高看一眼，进而将《封神》奉为“匠人精神回归”、“工业化创举”等等。
最后是营业状态。 “内娱活人”一词之所以会出现，是因为许多明星走红后会逐渐假人化，因为繁重的行程尽显疲态，因为被过度关注谨言慎行，闭嘴有时甚至是公司与粉丝的共同要求。但基于电影的艺术属性，电影主创的个性是被包容、被鼓励的，他们经常表现出无视内娱规矩的鲜活，或者与本人咖位形成反差的呆萌。