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“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象 ， 也叫“低价产品偏爱趋势” 。
每当经济不景气 ， 人们的消费就会转向购买廉价奢侈品 ， 而口红虽非生活必需品 ， 却兼具廉价和粉饰的作用 ， 能给消费者带来心理慰藉 。 经济危机之下 ， 消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化 ， 普通消费者个个都变成了砍价高手 ， 经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖 。 20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论 。
2008年的世界性经济金融危机 ， 给“口红”带来了市场 。 美国媒体称 ， 口红、面膜的销量开始上升 ， 而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气 ， 这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比 。 全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点 ， 其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等 。 欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3% 。
而在经济的运行过程中 ， 还有一个现象 ， 就是“女人的裙子越短 ， 经济景气就越旺！”
裙边理论 hemline theory 。 由1920年 ， 宾州大学经济学家乔治·泰勒提出的一种形象描述市场走势理论 。 裙边理论又称裙边效应 。 当妇女普遍选择短裙 ， 裙边向上收时 ， 股市也随之上扬 ， 如上个世纪20年代和60年代；相反当妇女穿着长裙 ， 裙边向下降时 ， 市场也逐渐走低 ， 如上个世纪30年代和40年代 。
【从“口红效应”和“短裙效应”看市场经济】
裙长反映经济的理论是“经济增长时 ， 女人会穿短裙 ， 因为她们要炫耀里面的长丝袜和大长腿；当经济不景气时 ， 女人买不起高档丝袜 ， 皮肤颜色暗淡 ， 只好把裙边放长 ， 来掩饰没有穿长丝袜的窘迫 。 ”
从经济学的角度来看 ， 口红效应和短裙效应的本质是因为消费者的需求变化 。 但是 ， 随着社会、文化、形态等多方面的变化 ， 消费者对于商品的需求已经不再是单纯地追求表面的效应 ， 而是更加注重品质和实用性 。
除了口红效应和短裙效应 ， 你还听说过其他的经济效应吗？
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