扒完小红书粉丝量前十的消费品，这场品牌博弈值不值得重点入场？( 二 ) _小红书

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小红书截图
而在2018年完美日记的成功引爆之后，小红书也曾尝试助推更多“完美日记” ，但在营销成功性上都难以望其项背。
位居小红书品牌号粉丝榜单第二的是美食账号“日食记” ，相比于完美日记的强势营销推广，日食记稍显低调，目前粉丝量为193万，获赞与收藏达到678万，相关笔记数量超过7万篇。
虽然疫情的出现打乱大多数品牌的营销策略，却意外给日食记带来了机会。
日食记创始人姜老刀曾在某次采访中提到“疫情的时候，很多老朋友打电话给我，问我是不是线上卖爆了” ，他坦言，那几个月，广告收入几乎停了，但是线上卖爆了，简直就是冰火两重天。如今，日食记在电商渠道的变现，已经远远超过广告经营的收入。
疫情期间，小红书美食内容迎来了增长爆发期。公开数据显示， 2020年2月小红书美食品类消费DAU一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。

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图源：易观分析
用户们跟着小红书学做菜， 2020年11月与2020年1月相比，小红书上美食相关笔记发布量增长超过300% 。
在此背景下，日食记长期积累的内容优势远大于营销带来的人为曝光量。品牌号在小红书的玩法也不再局限于铺量买笔记，而是利用内容优势带动用户自发搜索和分享。
比如以157万粉丝量在品牌号榜单排名第3的“蜜雪冰城雪王” ，以“剧情+动画”的形式打造雪王的人格化形象IP ，融入蜜雪冰城对标的学生群体。
此外，蜜雪冰城还在小红书运营另一个同名官方账号，以输出官方MV、新品展示等品牌动态为主，积累了79万粉丝，位居品牌号榜单第8名，定位也与“蜜雪冰城雪王”有所区分。
做品牌，没有标准答案上述小红书品牌号之外，在粉丝量前十的榜单中，还包括设计小众垂类群体的账号。
拥有93万粉丝的磨铁图书官方账号“铁铁的书架” ，账号简介和笔记话题中都并未直接带上磨铁图书的标签，弱化品牌运营的痕迹。
账号内容以分享旗下出版图书为主，针对不同图书进行解说和介绍，能够切入小红书小说迷的群体。
此外， “小谷粒”、“三年二班文具”、“芯陌”等非大众熟知的品牌也出现在榜单中，其中“小谷粒”属于中低价的服装品牌， “三年二班文具”、“芯陌”则属于文具品牌，也是年轻一代用户经常购买的产品。

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除了排名前十的品牌号之外，迪卡侬、老乡鸡等品牌号也在小红书也有着活跃的运营痕迹。
某MCN负责人曾向壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示，降本增效背景之下，一些品牌投放小红书的预算也在逐步缩减，与其找达人沟通合作，不如直接运营官方账号，也规避了达人与品牌解绑后的风险。
分析完以上多个品牌号案例后，壹娱观察发现品牌号在小红书站内的声量增减与行业背景密切相关，不管是第一个吃上国货美妆营销红利的完美日记，还是因疫情阴差阳错获得大量关注的日食记，但两者间不同点在于对于品牌自运营内容的把控，如何以更软植入的形式让用户接受，是品牌讨好小红书年轻人的关键。

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小红书CEO星矢在十周年内部分享中提到，推荐算法很多时候不如编辑推荐的效果好。但是小红书有一个核心判断，生活不是舞台，没有标准答案。
对于品牌而言，在小红书运营同样也没有标准答案，谁能更快察觉到市场动向，谁就能更快把握风的方向。
要选择小红书搏一搏的顾虑点与关键点诚如“做品牌，没有标准答案”一样，一些被市场认为就是来收割年轻人韭菜的消费品，也并没有特别注重小红书的运营。