起底抖音第一网红疯狂小杨哥 _疯狂小杨哥

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疯狂小杨哥，冰火两重天
最近一个月，抖音第一网红疯狂小杨哥的处境，可谓是冰火两重天。
前两天， NBA球星哈登来访中国，并现身网红主播“疯狂小杨哥”直播间，为自己的红酒品牌进行宣传。
数据显示，开播短短几分钟内，直播间就吸引了超过200万人观看，进入直播间的人数更突破1500万。整场直播小杨哥为哈登卖出了超过1万单红酒，销售额超过500万，峰值在线人数超过160万。
见惯大场面的哈登也目瞪口呆，震惊于小杨哥的卖货速度。这起事件也顺势登上微博热搜，引发诸多网友关注，有网友调侃称， “哈登这直播带货，比打NBA挣钱容易多了！” 。

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哈登被带货速度震惊，图源：三只羊网络
但是在直播间外，另一件与疯狂小杨哥相关的事件，却产生了完全不同的结果。
日前，上市公司“欧普康视”宣布与抖音头部主播“疯狂小杨哥”背后的“三只羊网络”达成合作。
双方的合作方式很新颖，是通过共同成立合资公司的形式打造新品牌，由欧普康视提供“美瞳”等新业务线产品，疯狂小杨哥则负责线上卖货。
可是没想到，与“三只羊”的合作公告发布当天，欧普康视的总市值还接近300亿元。下一个交易日开盘后，该公司股价却出现了暴跌。
最终收盘价29.79元，跌幅接近12% ，相当于一天内蒸发37亿市值，创下欧普康视今年最大跌幅。

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欧普康视股价大跌，图源：东方财富网
吊诡的是，两起事件前后发生不超过十天时间。
为什么同样与疯狂小杨哥合作，却给事件主体带来了完全不同的后果？
这其中的巨大差异，勾起了我们的好奇心，我们将以此为契机，探寻下疯狂小杨哥的“疯狂之路” 。

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抖音第一网红，是怎样炼成的
疯狂小杨哥是谁？
本名张庆杨的小杨哥， 1995年出生在一个安徽六安的农村家庭，截至今年6月初，他的直播间预估GMV达到2.5亿-5亿元。
而从一名乡村少年，逆袭成为抖音第一位粉丝过亿的素人主播，他只用了短短7年时间。

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截图自抖音App
相较于小杨哥是谁，很多人更想知道，他是怎么做到的。
我们简单回顾下小杨哥的崛起之路。
2015年，小杨在快手注册名为“疯狂小杨哥”的账号，正式成为一个短视频创作者。此前他在读大学的时候，整日沉迷在短视频的快乐里，这让他意识到短视频领域或许蕴藏着机会。
早期小杨哥的内容十分庞杂，涉及了练习街舞、日常分享、搞笑模范、整蛊调整等诸多内容。
这样的内容大撒网，终于收获了第一条爆火视频。
在那条与室友拍的“自我整蛊”炸墨水视频中，小杨哥把牙都炸黑了，也终于炸出了60多万粉丝。
此后，简单粗暴、整蛊搞笑、甚至疯狂，成了他内容创作中的核心主题。

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小杨哥早期炸墨水视频截图
2018年，快手平台大整改，很多主播遭遇封禁，于是小杨哥选择入驻抖音，注册了同名“疯狂小杨哥”账号，同步发布视频内容。
2019年，疯狂小杨哥在互动整蛊的内容基础上，开发出“绝望周末”系列短视频，围绕网瘾少年人设、被哥哥整蛊的情景输出幽默，带来更令人印象深刻的记忆点。
与此同时，小杨哥家族集体在抖音“亮相” ，小杨嫂、杨爸杨妈纷纷更新短视频内容，不同账号之间内容呼应、互动，形成家族式矩阵。