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像做PPT一样做短视频和直播？

像做PPT一样做短视频和直播？

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像做PPT一样做短视频和直播？

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文 | 陈首丞???????????
编 | 石灿
8月10号的快手光合创作者大会上 ， 高管圆桌环节开始前 ， 一笑、于越、Thomas和笑古分别在视频中做了自我介绍 。
只不过 ， 视频中出现的并非真人 ， 而是“一笑分笑”、“于越分越”、“Thomas分托”和“笑古分古”——快手高管们的数字人分身 。

这些真假难辨的数字人 ， 来自快手首次公开的AIGC数字人解决方案：快手智播 ， 可以低成本创建数字人直播 ， 制作数字人短视频 。 用户只需3-5分钟的少量视频素材 ， 用时3天花费千元 ， 就可制成孪生数字人 。 目前 ， 快手智播可在本地消费、本地生活、电商直播等多种场景落地 。
正如快手AI&用户增长业务负责人王仲远所说：身处这场AI技术变革之中 ， 我们坚信AIGC将赋予普通用户更多的创作权力和自由 ， 也坚信AIGC将成为短视频内容生产的基础设施 。
数字人 ， 用在哪？???????在直播带货的达播领域 ， 人货场仍然是不可切分的紧密三角 ， 数字人很难取真人而代之 。 但在非达播的场景 ， 数字人有广阔的应用空间 ， 且能大幅提升从业者的工作效率 。
据了解 ， 仅以快手为例 ， AI数字人在本地生活、本地消费、24小时店播和海外商业素材生产等场景有广泛的应用 ， 且曝光转化率等核心指标和大盘相比高达203% 。
以快手的快聘业务为例 ， 快手智播月均生产数字人素材上千条 ， 以中低粉段达人拍摄视频为基准计算 ， 单条短视频创作成本降低到人工成本的5%以下 。
显然 ， 同样是招聘 ， 在传统的招聘平台上发布文字信息的成本 ， 要远远低于在短视频平台制作视频的成本 。 在更早的时期 ， 这一问题限制了招聘的短视频化和本地生活化 ， 让有招聘需求的一方望而却步 。
但AI数字人的诞生和快手智播的存在 ， 让客户可以像做PPT一样做视频和直播 ， 仅需输入文案 ， 就可配置视频 ， 再通过快手的算法分发逻辑 ， 将视频推送给广大有潜在需求的人群 。 这不仅利用了快手的用户量和算法优势 ， 又将招聘方的成本降到了合理的程度 。

据快手官方数据 ， 在低成本下 ， “全国操作工招聘”这一账号 ， 在测试周所有主播中简历投递量能力排名第6 ， 且这一账号的招聘还突破了时间限制 ， 在凌晨2-3点仍有拿单能力 。
招聘之外 ， AI数字人在一些领域的表现也堪称优秀 。 比如本地生活 ， 有服务商一次性投入五十个以上的账号进行开播 ， 一个月内有效总直播时长达11640小时 ， 带来了1.1万个订单和近百万的GMV ， 转化率是真人的两倍 ， 且成本还要更低 。
其中 ， 沪上吃喝玩乐花花系列账号某快餐汉堡套餐单品一个月卖出近3000份；某游乐园全日门票单品一个月卖出30万元 ， 实际核销率接近60% ， 近似真人直播效果 。
至于直播带货的店播场景 ， 在更早期的时间里 ， 就有将24:00-6:00的时间段交给虚拟主播 ， 用以保持直播间的24小时运营和基础商品介绍功能的案例 。 24小时的AI数字人直播间则是更加激进的尝试 ， 这一方面是因为数字人建模的能力在提升 ， 达到了“真假难辨”的地步 ， 另一方面也是因为店播本身的特殊属性：“货”比“人”要更重要 。
24小时店播的效果也不比真人要差 ， 以美妆店铺泉兮旗舰店为例 ， 数字人测试直播半个月期间 ， 人均观看、3s播放率、转化效率和商品访问下单率均比该直播间真人主播表现更好 ， 每场直播GMV贡献近万元 。
花西子直播间也同样使用了数字人主播 ， 并对数字人的效果表示：“很多客户提问交流 ， 有可能我们效果太逼真 ， 用户没看出是数字人 ， 还是会问很多问题 ， 我们也能迅速回复 。 ”
以上的成功案例实际上都有共同点 ， 即“人”本身在场景中的引导能力 ， 并非最重要不可替代的 。 对于招聘来说 ， 展示出来的“招聘信息”是最重要的 ， 用户在进行简历投递和工作选择时仍要进行二度筛选；本地生活和店铺直播等等 ， “商品”的好坏和店铺的履约能力是更重要的 ， “人”只起到引导和进入的作用 。
在这种情况下 ， AI数字人也就有了大展身手的空间 。 更低的成本和更好的效果 ， 让AI数字人更具竞争力 。
3分钟 ， 3天 ， 千元成本 AIGC数字人的三个关键词??????????数字人并非一个新鲜产物 ， 在生成式AI进入该领域之前 ， 就已经有一些数字人IP获得了不小的成功 。


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