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票房预测从12+亿上扬至24亿+ ， 口碑从映前铺天盖地的不看好到上映后路人缘一片大好 ， 《封神第一部》（以下简称《封神》）到今天 ， 已经成功从ICU病房走出转危为安 ， 让这部电影的精神股东们暂时松了一口气 。
《封神》能够实现这一奇迹转折 ， 很大程度上得益于电影自来水的神秘力量 。 这种力量 ， 曾托举过多部集合了燃与情怀于一身的国漫电影 。 如今 ， 它选中了《封神》这部神话史诗片 。
今天我们就来复盘一下：《封神》如何击中了自来水们 ， 自来水们又是如何抢救《封神》宣发的？
阴影开局《封神》自官宣定档开始 ， 就引来了诸多负面质疑与争议 。
第一种声音来自对题材与类型的质疑 。
在《封神》上映之前 ， 封神相关题材的影视作品数不胜数 ， 但低分泛滥；观众在过去几年里 ， 一再上当受骗于“奇幻+神话史诗+群星汇聚大成本”电影 ， 心理阴影未除 ， 该类题材和类型的电影信誉值已被透支 ， 而《封神》又是一部推迟上映的电影 ， 对观众而言 ， “太多雷点” 。
第二种声音是妲己引发的争议 。
妲己的演员人选、银幕形象 ， 作为电影宣发的神秘“重磅炸弹”在最后时刻才被释放 ， 但映前的负面舆情几乎是铺天盖地式的 ， 关于“妲己美不美”这种不涉及任何立场的讨论 ， 在爱国与女性这两类更激烈的话题面前 ， 已经无足轻重 。
网友们围绕着演员娜然的国籍、妲己造型是否日式、狐狸概念图是否涉及物化女性等一顿“审判” ， 讨论一度上升到《封神》是西式神话or中式神话、是否是男凝/父权电影这种“致命”问题 。
以上 ， 决定了电影《封神》宣发开局失利 。
上映当天电影并没有充分调动起观众的观影热情 ， 尽管有费翔“初代顶流”“不老男神”的召唤 ， 但许多观众对这部看似神秘端正传统的国民神话史诗大片 ， 仍然处于观望态度 。
“《封神》并不完美 ， 但它值得一张IMAX ， 想马上看到第二部” ， 这是来自第一波自来水观众的反馈 ， 虽有安利之意 ， 但缺乏抓手 。
对第二部电影何时上映的追问 ， 乌尔善的回应是：只有第一部票房回本才能有第二、三部 。 自来水担心看不到第二部 ， 由此生发了《封神》出圈的第一个热搜爆点 。
随后乌尔善在网友建议下将微博简介改成了U23 ， 主演陈牧驰在微博转发闻太师梗图 ， 呼吁网友为太师回朝砍一刀凑路费 ， 引得着急上火自来水纷纷用电影里的搞笑台词互动：“请宣发立即传位于陈牧驰” 。
《封神》由此开始摸到年轻观众的自发传播嗨点 ， “推广封神 ， 人人有责”“殷商勇士、踏平影院”成为宣发口号 。
不过 ， 《封神》U23这个宣发点不能持久使用 ， 尤其是“10年还债”这样字眼 ， 很容易让非自来水观众感到道德绑架 ， 激发对影视圈的逆反心理 ， 即使要情怀杀 ， 也要首先让观众感到快乐而非沉重 。
质子团 ， 就是那个集快乐与情怀于一身的宣发点 。
妲己失灵 ， 质子有效乌尔善说 ， 《封神》是拍给年轻人看的 。
他对这个故事做了几个重要改编：让姬发取代姜子牙走到故事中心 ， 一开始就作为质子团成员出场 ， 定下少年帝王英雄成长线；脱离神魔大乱斗和明君义讨昏主这种过时叙事 ， 以中式家庭和“父仇者”联盟结构第一部；妲己不再是祸水 ， 殷寿才是万恶之源 ， 她的动物性只不过殷寿的欲望放大器 。
其次 ， 台词打磨得充满了戏剧腔调和喜剧感 ， 非常适合传播和玩梗 。
如此一来 ， 此前封神故事以妲己为中心的噱头宣发 ， 在这部电影里 ， 顺势转移到了殷寿和少年质子团身上 ， 男凝视角转为女凝视角 。
妲己失灵 ， 质子有效 。 在小红书、微博、抖音上 ， 《封神》简直成了嗑学家与乐子人的暑期大本营 ， 每个人都能找到自己的嗨点 。
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