抖音处罚东方甄选，「货架电商」走到关键时刻( 三 ) _抖音

货架与兴趣电商的双向融合，已经成为电商行业发展的新趋势。

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作为追赶者，抖音为了在货架电商领域打开局面，不久前的电商生态大会上，推出了四大扶持举措：
一、商家政策上，平台推出了商品卡免佣活动，降低商家经营成本；
二、商家权益上，面向品牌商家推出"抖音旗舰”专属身份标识，提升经营效率；
三、针对中小、个体商家推出“0元入驻”权益，缓解中小商家资金压力；
四、达人经营上，平台启动“橱窗经营返现”政策，对符合相关条件的作者橱窗订单减免技术服务费。
从优惠扶持的内容可以看出，抖音商城已经意识到中小商家对于货架场建设的重要性。在抖音自身的货架体系尚不完善的情况下，要拉动商城的货品供应、走通商业模式，中小商家不可或缺。
“抖音商城目前的进入门槛比其他电商平台都要低很多，比如很多做副业的、无货源模式的，以及新农人电商等，经营主体都是小商家。”有电商业内人士说。
这种背景下，出现头部顶流如东方甄选被“敲打”的情况，也就不足为奇了。不仅如此，据抖音达人舞帝利哥、倪海杉在直播中透露，抖音目前力推的是商城，对于网红达人的限制越来越严，目的就是增加抖音商城的份量。

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说白了，就是发力货架电商。
从数据上看，货架电商确实给抖音电商的整体GMV带来快速增长。目前，其货架场景GMV在抖音平台GMV占比超30% 。目前有56%的商家，货架场景的GMV占比超过了5成。
但是，抖音要真正打破货架电商的瓶颈并不容易。
电商专家董必元对节点财经表示：“长期以来，抖音电商都是以内容作为主要的经营和营销阵地，基因优势在于内容流量和趋势红利。但是，货架电商考验的不仅是流量，更重要的是运营和供应链管理。抖音的挑战在于继续发挥左手基因优势的同时，补齐右手货架电商的劣势，同时还要让利消费者。”
对此，电商运营管理专家王伟佳对节点财经进一步表示：“目前，不少品牌商家对抖音货架电商还处在观望状态。相比传统电商平台，抖音的差异化是内容，如果和其他平台趋同，商家投入肯定会慎重。特别是头部大品牌，他们更担心如何平衡在各大电商平台的投入，让自己的回报最大化。因为当各大平台趋于同质化，对商家来讲，最需要考量的还是运营能力和产品能力。”
在节点财经看来，以上专家的观点值得抖音和商家深入思考。随着抖音不断提升货架电商的权重，品牌商家有望加大相关投入。但是，这个过程是否顺利，是否会出现类似东方甄选的事件，仍存在很多的未知。
在接连创造电商奇迹的路上，抖音将新的野望寄托在了货架电商之上，这将杀入众多对手的核心地带，更大的机遇与风险同时会来到。
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