抖音对东方甄选亮“黄牌” _抖音

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“东方甄选小黄车怎么突然被拖走了？”
7月26日，不少蹲守在东方甄选直播间的消费者都是一脸懵：正在直播间购物的他们，突然无法在东方甄选自营店铺购买自营产品。
很快，东方甄选的抖音自营产品账号贴出公告称， “因规则要求， 7月26日至7月29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间，暂停营业3天。”

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截至目前，东方甄选自营产品的抖音粉丝数为183万。此前，东方甄选自营产品抖音直播间保持日播，直播时间一般为10点-次日0点，每日直播长达14个小时，最后一场直播则停留在7月26日的10点-13点。
尽管东方甄选方面给出了解释，但是在社交平台上，仍有不少东方甄选的粉丝纷纷追问“怎么回事儿？”“东方甄选触碰什么规则了？”“为什么停播？”
东方甄选CEO孙东旭也对“小黄车突然被拖走”一事感到“非常突然” 。26日晚间，在东方甄选App的直播中，孙东旭称此事“非常突然” ，并表示，为了不影响客户体验，东方甄选临时决定在APP上进行85折促销，此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。

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东方甄选也算是经历了“冰火两重天” 。当一些粉丝还在追问直播间封禁原因的时候，一些粉丝已经兴高采烈的去东方甄选APP下单，赶一波维持三天的促销大潮，满载而归。这也导致26日晚间，东方甄选APP的会员店直播异常热闹：直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售破千万元。
【抖音对东方甄选亮“黄牌”】目前，抖音方面并未对东方甄选自营店铺和自营直播间被关一事进行回应；东方甄选也并未透露是哪条规则导致店铺和直播间被封禁。
一时间，东方甄选和抖音闹掰了的说法甚嚣尘上，外界将东方甄选自营产品店铺和直播间被关停的原因归咎于东方甄选的“脱抖”求独立上。但是这大多站不住脚，盒饭财经此前曾分析称，东方甄选的主力阵营目前还在抖音上， 3000万粉丝的主号仍然在抖音保持日播。而且2023财年上半年，东方甄选的主要营收来自于抖音，并且仍将和抖音保持良好关系。
去年10月，新东方曾对外表示，在过去的几个月，东方甄选和抖音建立的合作关系也在加深，双方利益和品牌调性高度契合，未来双方将继续深化合作关系。字母榜曾在此前报道中分析，东方甄选的背后有抖音的推流。而东方甄选的另一个小号“东方甄选美丽生活”的崛起背后，也有抖音的推流。
此前，俞敏洪也就东方甄选APP开发直播功能一事表示，和抖音平台是互相成就关系，没有任何矛盾和冲突， “创建自己的App平台是公司进取的正常行为，也是为了更好地服务用户和供应商” 。
不过这件事情到底是对东方甄选造成了很大的影响。7月27日，东方甄选股价下跌6.5% 。27日晚间，处于风口浪尖上的俞敏洪，不仅没有对外回应此事，还在自己的抖音直播间，和蒙古族小朋友组成的合唱团进行对话直播， 243万人冲进直播间见证了这场直播。

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因祸得福，东方甄选APP这两天热闹极了， “全场自营产品85折”的力度吸引了几十万人冲进APP直播间。
7月27日，东方甄选APP一度冲到IOS免费购物榜第五。在当晚的直播中，东方甄选APP上开播的有两个直播间，分别是“东方甄选会员店”和处于此次事件漩涡中心的“东方甄选自营产品” 。截至晚间十点半，东方甄选APP的总GMV已经突破3000万。