盒马、美团这两大平台过往最成功的跨界、联名，都是和动漫IP 。盒马去年推出的天线宝宝系列“冰包包”就大获成功，美团当年也和环球影业的《小黄人》IP合作，乘势推出了“袋鼠团团”虚拟代言人刷了不少热度 。
双方之所以有这样的选择，也很好理解 。游戏IP和消费品牌联名，变现路径是最简单直接的，游戏厂商也不用承担多大风险和成本，毕竟最终为商品质量把关的还是消费品牌 。互联网企业则看中动漫IP的普及性和故事性，方便其二次包装，也能覆盖尽量多的用户，游戏IP则更多针对特定用户群 。
这套理论当然有道理，但也有缺陷 。问题的关键就在于，美团等互联网平台和游戏行业的跨界合作，不必局限在短期变现上：双方都有一批忠实用户，具备相互转化的可能；此外，外卖、到店服务和游戏场景还有不少联动方式可以尝试，和美团如今押宝的直播+到店是同一个道理 。
美团在前往ChinaJoy前就曾表示，二次元、游戏已经从小众走向大众，此次参展正是想从文化圈层着手，“试图找到打开年轻圈层的钥匙” 。如今继续给游戏用户打上二次元、宅男等标签，是过时且狭隘的 。
ChinaJoy的参加者，大多数也是消费者 。他们确实是冲着游戏去的，但对美团、盒马、阿里鱼、Soul等平台的服务未必没有需求 。美团、盒马、阿里鱼之所以挑中ChinaJoy而不是其他展会，归根结底还是看重其年轻属性、用户转化潜力 。
通过ChinaJoy这个窗口真正走进游戏玩家的世界，将其转化为自己的用户，才是大厂此行的终极目标 。而站在游戏厂商的角度，跨界营销也是一门值得尝试的好生意 。
疫情三年，游戏厂商的日子并不好过 。《2022中国游戏产业报告》指出，这一年国内游戏市场实际销售收入同比下降10.33%至2658.84亿元，游戏用户规模则录得6.64亿，同比下降了0.33% 。在此背景下，游戏厂商需要合作伙伴帮忙挖掘游戏IP附加价值 。
总而言之，在跨界营销成为主流的前提下，互联网大厂、游戏厂商的关系会变得更加密切，也有更多合作可能 。ChinaJoy等于为它们提供了一个打好关系、加深了解的机会，也能为双方日后的充分合作打好基础 。
文章插图
写在最后
别看如今满血复活，疫情三年各类线下展会都经历了不少风波，也一直在求变 。像E3等游戏大展在过去两年转向线上，ChinaJoy也在2021年引入了云游戏试玩活动，让观众远程参与 。
但说到底，展会的魅力还是在线下，在于和主办方的互动，和同道中人的交流 。ChinaJoy 2023一经回归便引发用户、厂商的狂欢，就是最好的证据 。厂商透过活动积攒人气、加强和用户的交流，参展的观众们也能暂时抛开现实生活中的种种苦闷，尽情释放自我 。
互联网大厂纷至沓来，则让ChinaJoy变得更加多元化 。无论怎么看，主办方、参展厂商、用户都是三赢的局面 。疫情的阴霾已经散去，这一届火热的ChinaJoy，或许正是万物复苏的开始 。
【互联网大厂混战ChinaJoy】
推荐阅读
- 铁路互联网购票身份核验未通过怎么办 怎么解决铁路互联网购票身份核验未通过
- 5位女星被“扒光了”拖下水，沦为两顶流混战工具人，冤不冤？
- 创新创业是什么 互联网+大学生创新创业是什么
- 互联网经济包括哪些类型行业 互联网经济包括哪些类型
- 腾讯搞大事，《方舟》《无畏契约》接连上线！盘点暑期大厂新游！
- 如何去寻找创业项目
- AI大模型混战“真相”：投资人看得多投得少，20家公司仅获60亿元融资
- 互联网为什么成为了职场抑郁症的重灾区？
- HR招聘，你为什么会失业？
- 大厂高频：讲一下MySQL主从复制