文章插图
是一种说明公司的长期目标、阶段目标、商业策略以及战术的文书
主要目的是要说明公司未来发展方向，如何到达目的地，以及目标达成后的景象是如何
企划书的表现形式可以非常多样 ， 但是本质上，企划书是一种说明公司的长期目标/总目标（Goals）、阶段目标/次目标（Objectives）、商业策略（Strategies）以及战术（Tactics）的文书 。
任何一种真正意义上的企划书必须具备8个基本要素
值得一提的是，要注意how much和effect对整个企划案的重要意义
如果忽视企划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划
只有5w1h的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书
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