戴上2万5的苹果头显，我只看到了库克的焦虑 _苹果头显

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对于苹果来说，守着iphone这颗发财树，有些钱相对好赚，不作死就饿不死，但这也使苹果学会了守株待兔。因此造成在某些方面（诸如AI和新能源汽车等）的落后乃至失语，其实更像是陷入某种路径依赖。
作者|刘意默
来源|略大参考
XR领域（AR、VR和MR的统称）会进入苹果时代吗？
这是6月6日的苹果全球开发者大会（WWDC）之前，我最好奇的问题。根据此前爆料，苹果照旧会更新操作系统和硬件，但地球人都知道， Apple Vision Pro才是这场大会唯一的主角。
预期中的确定性答案并没有出现。苹果不愿意用现有的任何词语，比如AR或者VR ，去定义Vision Pro ，而是引入“空间计算”的概念，把重点落在三维物理空间的信息获取。这样的身份创新，符合苹作为后来者的傲娇，同时，它也确实让整个XR领域重新被关注， 3499美元的定价让它注定无缘大众消费市场，却足以让它成为所有人津津乐道的讨论对象。
这是苹果憋了8年的产品。很多人都在期待，乔布斯当年举起iPhone的场景，在库克和Vision Pro身上重现。但至少目前来看，这款更像富人玩具的产品，折射出来更多的是库克的焦虑——毕竟，在iPhone营收占比还超过50%的当下，接班超过十年的库克，依然没有摆脱iPhone依赖症。
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被重新定义的头显
作为苹果技术力的体现，库克对于Vision Pro的自信溢于言表，介绍时连声调都变了。
这款酷似滑雪护目镜的产品其实是一个空间计算产品，没有常规的鼠标键盘，而是通过手势、语音、甚至眼球运动进行操控，操控的内容包括Safari、Apple Music和FaceTime等，虚拟世界与现实世界通过Vision Pro实现了融合。苹果也在发布会上尝试着提供了办公、家居和娱乐等应用场景，比如一个男人戴着它给孩子做早饭。

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通过苹果的介绍， Vision Pro所提供的像是一个颇为梦幻的场景，可以说苹果重新定义了头显。可惜的是，尽管有一个笨重的外部电池通过数据线连接到眼镜主体，这种梦幻体验最多也只有两个小时，也就是大概一场电影的时间，这大概就是苹果所做的技术上的妥协。
尽管暂时没能解决续航和美观问题，但苹果的策略是，做出目前行业内产品力上限的产品，然后给出一个无法质疑的价格。
3499美元（约为25000元）的价格决定了Vision Pro的销量局限，但对比它长达8年的研发成本，这个价格倒也不算离谱。
苹果对Vision Pro的研发几乎是不计成本的。为了能在VR设备上做出一款AR眼镜，苹果在8年间收购了十几家相关的技术公司，在处理器、光学模组与操作系统等方面进行攻关，到后期该项目每年的研发费用超过10亿美元，相比小米2022全年的研发费用不到23亿美元， Vision Pro的研发是非常奢侈的，也因此Vision Pro获得了其他厂商难以企及的效果——设备更轻以及画面更真实。

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尽管这种提升的过程就像从90分到95分，但已经是绝大部分公司难以逾越的鸿沟。
据晚点LatePost报道， VR 行业中，每 1° 视野中像素点（角分辨率， PPD）经常被用来评判头戴设备的显示效果，达到人眼的效果需要到 60 ， Vision Pro 做到了 40 ，而行业平均往往只有 20 左右。另一个数据是苹果每年的资本支出超过100亿美元，约为年收入的四十分之一。作为一家没有工厂的公司，苹果这项支出堪比特斯拉和英特尔，足以证明它对研发的重视。
相比苹果的“壕”气冲天不计代价的研发，苹果的竞对们投入更谨慎，在定价方面显然也更谦卑一些。Vision Pro的定价是扎克伯格Meta旗下Quest Pro的三倍，是Quest 3 的七倍。根据数据公司 Insider Intelligence 的数据，已经有大约 10% 的美国人每月至少使用一次XR设备，而这些使用者使用最多的品牌就来自Meta ，其中销量最高的Quest 2售价仅不到Vision Pro的十分之一，并且是在Meta亏本销售的情况下。