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周洁琼|线上演唱会，凉了( 三 )

周洁琼


新奇的演出形式立马引起了巨大反响 。 对大多数没看过虚拟演出的人来说 ， 这些线上演唱会无疑让他们看到了不同于线下演唱会的另一种可能 。 “非常神奇的体验 ， 比普通演出的视觉效果要好很多 ， 票价值回来了 。 ”社交平台上 ， 观看完THE 9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会的粉丝评价道 。

THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会 。 图源：爱奇艺
但是对平台来说 ， 线上演唱会整出的“新活”却是“喜忧参半” 。 一方面是投入太高 ， 像VR沉浸式场景 ， 对设备、技术的要求都非常高 ， 动辄就需要投入几个亿 ， 才能达到预想中的良好效果 。 另一方面则是难以复刻线下演唱会的参与感 ， 不少看过线上演唱会的人表示 ， 即使直播的延迟率再低、看得再清楚 ， 依然比不上坐在场馆内的身临其境之感 。
因此 ， 当线下演唱会全面恢复后 ， 各大视频平台自然而然就转变了主战方向 ， 从线上转到线下 。
不少平台从自己策划举办线上演唱会改为直播线下演唱会 ， 如一些明星歌手在开巡回演唱会时 ， 会选择某一场在抖音平台直播 ， 通常是开场的第一场或收官的最后一场 ， 也被称为“抖音站” 。 从总体效果上来看 ， “抖音站”更多的是对线下演唱会的补充 ， 是演出方和平台方的一种营销手段 ， 不能算是真正意义上的演唱会 。
各视频平台追逐的重点也有所调整 ， 从明星演唱会转向以互动、日常为主的直播 ， 将脱口秀、舞台剧、音乐会、交响乐等较为小众的演出列入直播规划 。 从这些变化可以看出 ， 在线下演唱会全面复苏之时 ， 线上演唱会的投入度正在迅速收缩 。

线上演唱会今何在？
当演出方和消费者双重发力 ， 线下演出就迎来了井喷式的爆发期 。
绝大多数明星在今年重启了演唱会计划 ， 并且场次还不少 ， 如周杰伦 ， 仅上半年官宣的演唱会就有二十多场 。 各种音乐节也陆续回归 ， 据统计 ， 2月至3月 ， 大麦平台销售音乐节106个 ， 合计演出超290场 。
粉丝也对线下演唱会表现出极大的热情 ， 对他们而言 ， 线下演唱会的氛围和体验是线上演唱会给不了的 ， 何况经过了三年的压抑 ， 粉丝们都盼望能尽快亲见偶像一面 。
轰轰烈烈的抢票大战中 ， 甚至有一部分观众是从线上演唱会转化而来的 。 Lucy是疫情期间一名线上演唱会的听众 ， 五月天的陪你跨年线上演唱会是她听的第一场演唱会 。 “我觉得很享受 ， 所以想听一听线下 。 ”
面对庞大的市场需求 ， 2023年开售的演唱会几乎每场都达到了“秒罄”的效果 ， 即使是黄牛炒到天价的门票也往往供不应求 ， 线下演唱会的火热程度可见一斑 。

周杰伦演唱会门票秒售空 。 图源：微博截图
事实上 ， 演出方和观众方互相促进的运行逻辑和三年前线上演唱会的爆火极为相似 ， 只是这一次 ， 线下演唱会成了众星捧月的C位 ， 线上演唱会则在新的局面下逐渐被遗忘 。
一个最明显的现象就是线上演唱会数量的减少 。 自2023年开年以来 ， 各平台举办线上演唱会的频率大大下降 ， 规模较大的几场也都集中在春节期间线下演出较少的时段 。 明星举办线上演唱会的意愿也大为降低 ， 五月天、周杰伦、崔健、毛不易、薛之谦等举办过线上演唱会的明星将主力放在了线下 ， 开始全国巡演 。
虽然与线下演唱会相比 ， 线上演唱会仍有独特的优势 。 如时间和金钱的消耗少 ， 更为方便 。 相比之下 ， 看一场线下演唱会 ， 门票最便宜也要大几百 ， 这还是能抢到原价票的理想情况 。 如果是异地观演 ， 来回旅程的交通费、住宿费也是一笔不小的开支 ， 还需要空余出至少两天的时间 。 而线上演唱会就没有这么多烦恼 ， 不仅票价低 ， 且只需一部简单的电子设备就可以观看 ， 视觉效果更清晰 ， 能获得堪比现场演唱会头排的观看体验 。

李健线上演唱会图片 。 图源：微博
同时 ， 线上演唱会也在积极丰富着内容的表现形式 。 摆脱了场地的限制 ， 依赖先进的设备 ， 线上演唱会可尝试的形式更加多元 。 VR虚拟技术、跨时空同台、更高级的音视频技术等 ， 都能提供线下演唱会给不了的体验 。
因此 ， 线上演唱会仍有一定生命力 ， 并不会一朝消失 。 中国演出行业协会前段时间发布的调研显示 ， 60%的从业机构表示 ， 线下市场恢复后依然会尝试线上演唱会 。
“未来大家不会停止对线上演出的探索 ， 可能数量上会压缩 ， 但形式会越来越多 ， 也会有更多的技术性尝试 。 ”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示 。


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