抖音新规，直播间虚假比价将被封杀( 二 ) _抖音

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除此之外，演戏炒作式带货也让直播间观众防不胜防。
而演戏炒作式带货常见的剧本类型，有吵架式直播：主播和运营人员吵、和品牌商吵、和老板吵，吵遍里里外外，就为了将价格降到最低给到粉丝优惠；有标错价式直播：因为各种原因设置错了价格，原价上千标成19.9，最后主播或商家自掏腰包，弥补上万单带来的差价；还有情感式直播，比如夫妻双方吵架，“妻子”为了报复“丈夫”，清仓大甩卖等等。

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可以说，在这些直播间里，商品成为其次，演戏成为了主角。而在一场场“大戏”中，被牵扯住了心神的消费者不知不觉就下了单，等到收到劣质商品清醒过来后，有时还会面临退货无门的结果。
为了整治这种乱象，抖音电商在这次发布的价格宣传新规中，便再次重申，在商品价格宣传时，不得利用家庭或团队矛盾、与品牌方砍价等行为进行演戏炒作。
卖货套路层出不穷，直播电商进入规范化发展的下半场，加强监管已经刻不容缓。

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监管与惩罚力度还需要再加大
虚假宣传、演戏炒作的套路层出不穷，说到底都是主播和商家为了获得流量，以此达到卖货的目的。
但信任是一切的基础，这些直播乱象在透支消费者信任的同时，也对平台以及整个直播行业都造成了严重的危害。
所以，官方监管机构和平台都已经行动了起来，双管齐下地对直播乱象进行整治。
去年6月，国家广电总局、文化和旅游部共同发布的《网络主播行为规范》为主播划出了31条红线。
其中的第26条明确提到，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得“夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者” 。
在平台方面，快手早在2020年的时候，就发布公告表示将严打演戏炒作直播卖货；并且开启恶俗炒作行为专项整治行动，明确禁止以虚构剧情进行虚假营销或兜售虚假产品。

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抖音也在几年前就开始对虚构原价、卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规整治。
而在发布这次新规之前，抖音在1月份时就开启了为期4个月的关于创作者“价格优惠虚假”行为的专项治理行动，目前已经针对超5000位创作者违规行为进行处罚。

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（图源：抖音电商学习中心）
可以看到，官方和平台对于直播乱象的整治一直都在进行中，但乱象却还是屡禁不止。
在笔者看来，主播们选择“顶风作案”的原因，除了表演式带货等套路效果着实太好，甘愿冒着风险违规之外，或许也与处罚力度还不足以震慑他们也有关系。
目前，关于直播带货的相关法律法规相对来说已经比较完整，平台对于直播的违规边界也较为清晰，但相应的处罚力度却还不够。
只有加大处罚力度，让主播们疼到不敢再犯，才有可能遏制这类直播乱象。
也唯有在有效的监管和主播的自律之下，直播行业才能走向长远发展的道路。
作者 | 赵云合