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种草什么意思(社交种草什么意思)

吉姆采访人员袁磊
“双11”购物潮即将到来 ， 各商家开始了火热的营销 ， 购物前对各种商品的评价也成为消费者关注的焦点 。
曾几何时 ， “亲身试验有效”、“回购无数次”、“一生挚爱推送”的“种草”评价占据了所有平台 ， 安利吸引了众多消费者 。如今 ， 以“防雷避坑”、“爆吐”、“不浪费钱”为主题的“拔草”日记越来越流行 。极讯采访人员注意到 ， 各种“除草”帖子的流量在很多平台激增 。然而 ， 在“除草”火热的同时 ， 各种新的消费套路也随之诞生 。
网上评价和实测存在“错版货” 。
“种草”一词源于美妆圈 ， 种草营销是指KOL(关键意见领袖)在各种社交平台上制作原创内容吸引用户 ， 进行场景沉浸式营销 ， 引发其主动搜索 ， 进而购买产品 ， 实现营销效果转化的一种营销方式 。
移动互联网时代 ， “种草营销”已经逐渐渗透到各个平台 。网友刷个视频 ， 看个直播 ， 就不知不觉被博主、网络名人、达人等人栽了 。国庆期间 ， 不少网友在“小红书”平台发帖看到过度修饰的景观图 。实地走访后发现差距很大 ， 感觉被骗了 。10月17日 ， “小红书”发表声明 ， 道歉承认部分用户过度美化笔记 。未来将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品 ， 让用户获取更多信息 。
“听了一个博主推荐的大牌替代产品 ， 可以控油祛痘 ， 结果皮肤越来越油了！”22岁的大学生黄雅丽试图通过博主推荐购买一些物美价廉的产品 ， 却一脚踩进了一个大坑 ， 购买的东西大部分都闲置了 。在铺天盖地的“好东西”推荐后 ， 消费者盲目跟风 ， 要么商品不对 ， 要么交“智商税” ， 花了不少钱 。
“防雷避坑”始于“多次踩雷”
【种草什么意思(社交种草什么意思)】作为消费者 ， 往往很难区分哪些是网络名人的才艺真心推荐 ， 哪些是软广告 。反复踩坑被忽悠的经历 ， 让年轻人不再“种草” ， 而爱上“拔草” ， 避免再次入坑 。
简单来说 ， 所谓“种草”就是增加用户或粉丝对某项消费的欲望 ， “除草”就是消除或停止某项消费 。在曾经“种草”盛行的Tik Tok、微博、小红书 ， “拔草”开始蔚然成风 。
“彩妆产品、护肤品、日用品、零食、网络名人餐厅等 。 ， 我被‘种草’了 ， 当然被坑了 。”29岁的程女士告诉采访人员 ， 她热衷于看各种评价 ， 被坑被踩成了家常便饭 。“多次踩雷”后 ， 程女士表示不会单纯相信某个人推荐的产品 。当她真正想买的时候 ， 就会用“商品关键词防雷避坑”的方法去搜索 。看到一些真实的评价后 ， 她的购买欲也就打消了 。
“现在我看 ， 罗嗦的带图赞 ， 多半是假的 。”32岁的张女士说 ， 比起看精致的“网红秀” ， 她更有兴趣看真实的“除草”评价 。“这种‘除草’视频一般不开滤镜 。在展示产品优点的同时 ， 也能无死角的看到产品的缺点 。”张女士接着说 ， “冷静的除草会全面展现买方秀和卖方秀的区别 ， 而表演的除草会更加轻松活泼 。”
“除草”背后有新套路 。
“除草”评价真的那么简单吗？有了粉丝和流量 ， 也就有了变现的基础 。经历了真“除草”的吸粉阶段 ， “除草”博主们也开始玩各种套路 。
“我之前的一个博主 ， 在吐槽了大牌BB霜的弊端之后 ， 开始推荐某国产品牌的BB霜 。”25岁的刘女士告诉采访人员 ， 她觉得又便宜又好 ， 捡到宝了 。买回来后发现遮瑕度和妆容保留度都没有博主说的那么好 。
在“防雷推荐”或者“除草”吐槽了其他产品之后 ， 他们开始推销自己的产品 ， 开始了“除草”而不是“种草”的套路 ， 这也成为了“除草”博主的惯用手段 。
此外 ， 快速吸粉的《红黑榜》也走上了商业变现之路 ， 暗藏新套路 。有些博主在积累了一定数量的粉丝后 ， 会将自己的产品放入“红榜”进行推广 ， 然后利用“黑榜”向相关品牌收取“提现费” 。


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