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优衣库是什么意思(优衣库的含义)

采访人员|吴荣
编辑|卢·苏秦
据《日本经济新闻》7月6日消息 ， 优衣库将于8月1日关闭位于日本大阪心斋桥的旗舰店 。
该店于2010年10月开业 ， 是优衣库在日本的首家“全球旗舰店” 。关闭后将整合到附近优衣库姊妹品牌顾的品牌店 。
疫情导致入境游客减少是关店的主要原因 。随着租赁协议即将到期 ， 优衣库做出了撤店的决定 。
心斋桥作为大阪繁华的购物区 ， 曾经是包括中国游客在内的扫货地标地之一 。在这里设立旗舰店的意义不言而喻 。除了促进销售 ， 还有利于向世界各地的游客输出品牌自身的价值 。
优衣库2014年表示 ， 关西机场的外国游客数量正在急剧增加 ， 商业设施的开发也在积极发展 。在此背景下 ， 优衣库认为“隐藏着商机” ， 除心斋桥旗舰店外 ， 还在大阪商圈新增了一家旗舰店 。
受疫情打击的不仅仅是大阪的热门商圈店铺 。据Caijing.com称 ， 截至6月底 ， 优衣库日本共有5家店铺暂时关闭 ， 149家店铺缩短了营业时间 。这导致优衣库6月在日本的销售额同比下降17.3%；同店可比销售额下降19.2% 。不过 ， 在Ultra Stretch Active系列和housewear等产品销售的推动下 ， 公司6月同店销售额较2019年同期有所增长 。
由于当地市场困难 ， 加上中国疫情基本平息 ， 日本更加重视中国市场 。
2020年8月底 ， 中国大陆优衣库门店数量达到767家 ， 首次超过日本764家直营店；截至2020年9月底 ， 优衣库在中国大陆的门店数量已增至782家 。
今年3月 ， 迅销集团高级副总裁、优衣库大中华区首席营销官(CMO)吴品辉表示 ， 未来优衣库中国将保持每年80至100家门店的开店速度 ， 同时将门店下沉至三四线城市 。
全面下注中国会不会成为优衣库的生命线？从“6.18”前三天天猫的销售记录中 ， 似乎可以找到一些答案:在女装类目最重要的战场 ， 优衣库掉到了第四位 ， 时尚品牌集合店ITIB、Urban Revivo、Evely都排在了它的前面 。
优衣库过去一直占据绝对优势 。2015年至2020年 ， 优衣库在天猫“双11”促销中女装销量排名第一 。
【优衣库是什么意思(优衣库的含义)】对于优衣库来说 ， 持续输出品牌理念 ， 提升购物体验 ， 可能比单纯冲击销量更重要 。然而 ， 随着国产品牌逐渐赶上 ， 优衣库未必能继续“胜出” 。


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