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艺术品|年轻藏家涌入艺术品市场( 三 )

艺术品00后苏富比成交额


奢侈品与艺术品的联动不是什么新事物 。 2023年年初 ， Louis Vitton将草间弥生的仿生机器人搬到了纽约第五大道的门店 ， 机器人头顶着这位日本当代艺术家经典的红色南瓜 ， 手持画笔在橱窗上作画 ， 引发了社交网络上的传播热潮 。 而在拍卖场上 ， 94岁的草间弥生已属于在世艺术家中的佼佼者 ， 其作品《无题（网）》在去年的富艺斯纽约春拍上以近1050万美元成交 ， 刷新了她个人的世界拍卖纪录 。



位于美国纽约第五大道的LV卖店于1月6日向公众开放 ， 日本艺术家草间弥生机器人被摆放在橱窗中 I 图片来源：视觉中国
对于奢侈品品牌来说 ， 借助当代艺术家们的名气是一种营销策略 ， 同时还能保持品牌的独特形象 。 另外 ， 艺术圈也意识到了近年来年轻人对于奢侈品的消费热情高涨 ， 各大奢侈品集团近年来的财报便是佐证 。 因此不难理解 ， 为什么近年来双方的联动越来越紧密 。
魏蔚加入厉蔚阁以来 ， 一些奢侈品品牌已经陆续表明合作意向 。 “好几个知名品牌找到我 ， 有意把客人带到厉蔚阁来做活动 ， 但具体细节还有待考量 。 ”魏蔚说 。 还有许多艺术品行业的高层 ， 本身在入行前就有时尚圈的背景和资源 ， 比如去年出任苏富比中国区董事总经理的钱进 ， 此前就担任过奢侈品电商平台Farfetch的核心管理人员 。

【艺术品|年轻藏家涌入艺术品市场】市场在改变

年轻藏家的崛起正倒逼传统艺术交易机构做出改变 。 苏富比和佳士得们近年来不得不采取诸多措施 ， 以新的姿态顺应变化 。 为更好地吸引中国年轻群体 ， 这两家拍卖公司十分注重社交媒体推广 ， 比如通过小红书发布拍品的相关资料和视频 ， 与年轻藏家分享拍卖咨询和市场消息 。 佳士得拍卖官陈良玲因中英文切换流利、气质优雅“出圈” ， 如今俨然是佳士得接近年轻人的社交媒体“流量密码” 。
各大画廊也在主动向年轻藏家靠拢 。 以魏蔚所在的厉蔚阁为例 ， 她坦言 ， 这是一家以代理蓝筹艺术家（指受国际认可、作品价格相对高昂的大师）为主的画廊 。 对这家画廊来说 ， 90后、00后藏家所贡献的总营业额现阶段相对较低 ， 但在其代理与合作的某些艺术家身上 ， 这些年轻人又能成为消费主力军 。
因此 ， 厉蔚阁也有策略地拓展与新生代、新兴艺术家的合作 。 据魏蔚透露 ， 即将在龙美术馆举办亚洲首场美术馆个展的美国艺术家乔尔·梅斯勒（Joel Mesler）就格外受到亚洲年轻藏家追捧 。 他以用色大胆、明艳而充满热带风情著称 ， 韩国偶像组合BigBang的成员T.O.P也是他的粉丝 。



乔尔·梅斯勒 无题（你不曾孤单）｜图片由厉蔚阁提供
厉蔚阁与乔尔·梅斯勒的合作始于数年前 ， 也印证了画廊对年轻藏家崛起这一新兴市场的判断 。 “我们当时看到了年轻藏家冒头的趋势 ， 但他们的财力相对有限 ， 往往在几万美元至50万美元这一区间最为活跃 ， 与新兴艺术家的板块完美契合 。 ”
不仅是厉蔚阁 ， 近两三年间 ， 佩斯、高古轩、里森画廊等国际知名画廊都在非常积极地吸纳新兴艺术家 。 以里森画廊为例 ， 2021年以来 ， 这家历史悠久的国际画廊相继代理了两位1986年出生的艺术家 ， 加勒特·布拉德利（Garrett Bradley）和李然 。



李然（左）、加勒特·布拉德利（右）｜图片由里森画廊提供
“年轻藏家对年轻艺术家可能更感兴趣一些 ， 因为他们或多或少在生活和成长经历上有所共鸣 ， 其中一些藏家和艺术家甚至是朋友关系 。 ”里森画廊中国总监董道兹对《第一财经》YiMagazine解释说 。
拓展年轻藏家市场则是ART021成立之初的愿景 。 不同于传统艺术平台对年轻化转型的追求 ， 10年前 ， ART021由三位中国85后藏家创办 ， 这决定了ART021自诞生起便自带年轻的基因 。 为此 ， ART021专门设立了一个名为Apprpach的板块 ， 邀请全世界新冒出来的小画廊来艺博会策展 ， 低价给他们一定的展示空间 ， 其中很多画廊主都是预算有限的90后 。 “年轻人开的画廊也不一定不好 ， 我们也要给他们机会 。 ”应青蓝解释说 。
除引入年轻的画廊外 ， ART021还设立了名为Young Artist of the Year的奖项 ， 鼓励和扶持年轻艺术家 。 他们还一度成立了“年轻藏家俱乐部” ， 邀请类似于VIP的年轻人聚在一起聊艺术 ， 比如哪位艺术家的作品更好等 。 但由于后来年轻藏家的数量“实在太多” ， 主办方认为已经无法做到一对一沟通 ， 这个项目就被关停了 。


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