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“国民糖果”大白兔的那些往事 大白兔红兔( 二 )


很多细心的网友拿出大白兔奶糖的糖纸对比，发现其实和大白兔冰棍的外包装不一样 。在正品的大白兔糖纸上，有一只蹲着的兔子，底部用英文写着“WHITE RABBIT”，而在大白兔冰棒包装纸上，印着一只跳跃的大白兔的形象，底部写着拼音“大白兔”，而这款冰棒包装上写着“经典大白兔”，并标有“冰棒”字样 。
大白兔奶糖的生产商上海冠生园集团明确表示，从未生产过“大白兔雪糕”，市面上出现的这款产品是“假货” 。
但也有不少网友表示，即使买到假货也不在乎 。重要的是“找回童年的记忆” 。毕竟，他们看起来就像一只白兔 。
大白兔换了包装，价格涨了9倍 。
今年3月，冠生园与法国阿尼亚斯贝公司合作，阿尼亚斯贝公司的设计师为大白兔奶糖设计了新包装 。
大白兔新包装
“大白兔”穿上法国时尚品牌外套后的价格也大幅上涨:传统包装的大白兔奶糖价格为一袋227克11.50元，相当于每500克25.33元；新包装的“大白兔”盒子128克，售价68元，相当于500克265.62元，价格比原来涨了9倍 。网友感慨:
“大白兔肿了，再也不是你认识的五块钱一斤的大白兔了 。”
当然，也有人愿意接受这只265斤的大白兔——
“以前大白兔越卖越惨 。当然要寻求新的发展，也不是都是这个价位的 。”
“煎饼果子涨价了 。为什么要求大白兔不涨价？”
那么问题来了，为什么换上新的大白兔那么贵？据说这是借用了杜邦定律 。
美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查显示，63%的消费者根据商品的包装来选择商品 。这一发现就是著名的“杜邦定律” 。
的确，很多企业通过换包装来制造卖点 。以可口可乐公司为例:一个世纪以来，可口可乐已经七次更换经典包装 。公司在外观上的不懈进化，确实能激发消费者的购买欲 。
2013年，为了俘获年轻用户的心，可口可乐不惜重金销售可爱产品，使其年销售额增长了20% 。
一直以来，“大白兔”奶糖都被视为上海的象征 。这个国内外著名的品牌吸引了许多国际集团 。在洽谈合作、合资的过程中，某外资集团曾提出低价购买“大白兔”商标，而冠生园公司董事长翁茂自信地开出了大白兔品牌价值10亿元的“天价” 。
翁茂开出天价的初衷是坚持不卖大白兔品牌 。在对逝者表示哀悼的同时，也要感谢他一直保留着这个承载着国人淳朴记忆的民族品牌 。
【“国民糖果”大白兔的那些往事 大白兔红兔】


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