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网络视频营销的特点有哪些，视频营销优势和缺点分析报告

短视频营销是视频营销中以短小精悍的内容传播为主的营销方式 。由于5分钟以内的播出时间适合移动网络传播的条件 ， 加上市场各大媒体平台的大力支持 ， 开启了国内移动互联网发展的独特历史 。
一、短视频与网络名人经济
网络名人的介入无疑为基于商业环境发展的视频行业提供了更广阔的发展方向 ， 从而促进了UGC和PGC内容创作者在网络媒体平台上推出优质内容的热情和动力 。2017年是短视频行业开始走向成熟的关键节点 ， PGC类型创作团队的不断增加极大地丰富和推动了短视频和网络名人经济的快速发展 。
其实早在2014年 ， 网络名人的经济就已经显示出了其强大的经济转化能力 。当时通过直播平台转型的淘宝店主利润可观 。2015年 ， 电商平台大促期间头部销售额排名中 ， 超过一半的店铺是网络名人店 。电子商务改变了传统市场的供求关系和大众的消费习惯和特点 ， 而网络名人经济的兴起又一次改变了整个网购模式 。普通电商店铺的供货模式基本包括选款、上架、促销、排单、销售 ， 而通过网络名人带货的供货模式则变成了展示、互动、预订、投产、上架、销售 ， 不仅缩短和降低了生产周期和成本 ， 还为消费者提供了全新的感性消费体验 ， 塑造了一批拥有众多粉丝流量商品的网络名人群体 ， 实现了各方共赢 。
随着网络名人的经济进入短视频行业 ， 逐渐与KOL融合 ， 对于消费者来说 ， 网络名人就是这个领域的KOL 。但是KOL中的名人和意见领袖还是有更强的公信力和权威性 ， 他们强烈推荐品牌 。但在卖货层面 ， 网络名人群体优于心理距离和亲和力 。由此产生的经济效益差距 ， 促使很多垂直领域的意见领袖寻求重塑形象 ， 向容易被消费者接受和喜欢的方向发展 ， 进而通过有趣、时尚、热门、创意、个性化的内容输出和形象包装 ， 在短视频中进行内容营销 。观众更愿意在空空闲时间接收更多信息 ， 因为短视频的长度和精彩的视觉效果 。相比直播和长视频 ， 更适合有消费能力 ， 对内容的紧凑性、质量和真实性有要求的人群 。网络名人直播后优化的视频片段 ， 也可以通过短视频展示 ， 吸引网络平台更多的关注者 ， 从而在三方之间形成基于内容营销的紧密关系链 。
二 。短视频行业现状简介
行业内的主要平台包括以Tik Tok、自动车快为首的多个短视频运营平台 。Tik Tok是名声和娱乐的世界 ， 而a auto faster正在旅游和宠物领域迎头赶上 。哔哩哔哩专注于二次元动画、鬼畜、评价 。美拍专注于美食领域 ， 而二拍则研究时尚、娱乐、搞笑领域 。
2019年 ， 网络名人经济仍处于上升阶段 ， 拥有10万以上粉丝的网络名人和KOL数量保持一定程度的增长 。虽然各平台关注度略有波动 ， 但用户活跃度有所上升 。短视频行业垂直领域 ， 才艺、颜值、搞笑粉丝质量依然保持稳步提升 ， 生活休闲、军事社科、时尚美妆、文化教育、运动健康、萌娃美食相对稳定 。其中 ， 颜值品类备受关注的原因包括小哥哥小姐姐话题的火爆 ， 以及Tik Tok和Aauto Quicker平台更多的推荐 ， 以留住和吸引更多用户为目的 ， 支持这一垂直领域的创作者 。
三 。短视频营销策略和目的
1 。广告主的内容营销
L 实施目的
广告主主要依靠MCN平台和信息流广告平台投放数字广告 ， 获得实现转化的机会 。MCN机构掌握着众多网络营销内容输出的资源 ， 如短视频、直播、资讯等网民需要的日常信息获取和娱乐内容 。广告主投放广告只是为了在在线时间内抓取用户注意力 ， 借助信息流形成高曝光率 ， 而短视频内容营销带来的利益转化和品牌价值提升属于实现多维度利益的目的 。
L 传播策略
短视频营销兴起的很大一部分原因来自于社会发展趋势和移动网络技术的成熟 。对于商业广告来说 ， 以前的数字广告很难达到沉浸式营销的目的 。消费者对广告的接受程度和广告展示的内容还缺乏深度的情感共鸣 ， 难以形成高效的导流和变现 。但是 ， 当短视频行业通过短时间的发展迅速被大众认可 ， 当网民自发开始关注短视频平台推荐的内容时 ， 就形成了强大的广告传播价值 。广告主也会发现 ， 短视频中植入的广告的产品转化力和投放准确率会比较稳定 ， 并呈现递增的效果 ， 因此短视频营销成为广告主的另一个主要阵地 。


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