江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

网络营销策划的目的是什么，揭秘策划进程的四个阶段

网络营销计划
是一项逻辑性很强的工作，其一般步骤如下 。
1 。确立规划目的
目的部分是对这个网络营销计划要达到的目标进行全面的描述 。既然在营销策划上投入了大量的人力、物力、财力，就必须解决一定的问题 。一般来说，公司营销可能存在以下问题:
(1)公司没有涉足网络营销，没有系统的营销计划 。因此，有必要根据市场特点制定一套可遵循的网络营销方案 。
(2)随着公司的发展，原有的网络营销方案已经不适应新的形势，需要重新设计 。
(3)随着公司经营方向的变化和调整，需要相应调整网络营销策略 。
(4)企业原网络营销方案出现严重失误，需要对原方案进行重大修改或重新设计 。
(5)在整体网络营销计划下，企业需要根据市场特点和市场变化，在不同时间段设计新的阶段性计划 。
2 。起草规划计划
该计划的一般内容包括:
(1)规划流程 。规划过程分为四个阶段:
首先是准备阶段 。这个阶段是正式策划的前期准备，包括材料准备、人员准备和组织准备 。
其次，调查阶段 。这个阶段是为正式规划收集信息，这是整体规划的基础 。
再次，是设计阶段 。设计是在大量调查的基础上，借助理论知识和实践经验进行的思考和创造过程，是营销策划的核心 。
最后一个阶段是方案的实施 。营销方案有两种:一种是企业的营销战略方案，涉及企业的整体营销，其实施阶段的长短取决于预测的未来市场和产品状况；另一种是企业的营销战略计划，只涉及企业某一时间或某一时期的营销活动，其实施阶段的长短取决于活动的目的和性质 。
(2)预算计划资金 。一般来说，策划的费用包括市场调研费、信息收集费、人力投入费和策划报酬 。
(3)效果预测 。在制定营销计划时，我们必须预测营销计划实施后可能产生的效果 。主要包括两部分:直接经济效果预测，即预测方案实施后可能产生的直接经济效益；预测间接经济效果，即预测方案实施后可能提高的企业知名度和美誉度 。
3 。市场研究和预测
当营销计划被公司批准后，市场调研一般就开始了 。营销研究渗透到网络营销策划中，具体体现在以下几个方面:网络市场本身的研究、新产品、定价、广告、分销渠道、促销策略和方法、网络营销的技术方案等 。针对上述问题或一些急需解决的问题，通过认真的调查、收集、整理、分析，做出相关的报告和预测 。在市场调查和预测的基础上，根据规划目的，分析市场环境，寻找市场机会 。
4 。编制规划方案
事实上，编制计划的过程与制定计划的过程是重叠的 。随着策划人员在市场调查研究的基础上不断修改和完善原方案，方案逐渐成型并接近最终形态 。因此，可以说，规划的全过程就是针对公司营销中发现的问题和市场机会，提出具体的战略方案，并设计实施时间表的过程 。
5 。程序实现
经过公司决策层的充分论证或批准后，最终确定的策划方案成为网络营销活动的指导原则，细化后成为公司在不同阶段的努力方向和行动计划，用以指导公司的网络营销活动 。
6 。效果评估[/s2/]
【网络营销策划的目的是什么，揭秘策划进程的四个阶段】方案实施后，应对其效果进行跟踪和评估 。评估的形式主要有两种:渐进式评估，即在项目实施过程中的阶段性评估 。其目的是了解方案实施的效果，为下一阶段更好地实施方案提供一些建议和指导；终结性评价，即方案实施后的终结性评价 。其目的是了解整个方案的实施效果，为以后制定营销方案提供依据 。


    推荐阅读


    上一篇：其开户条件介绍 创业板开户资格是什么

    下一篇：产品营销ppt范文分享 营销策划方案ppt怎么做