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邮件广告是如何做的，其特点及优势分析

最近社交媒体营销和广告非常流行 ， 可以帮助企业很好的引流 ， 把访客变成订阅用户 。电子邮件营销是投资回报率高、难度较小的营销策略之一 。它可以帮助企业与受众建立联系 ， 保持品牌知名度 ， 将订阅者转化为购买者 。
Ascend2最近的一项调查显示 ， 电子邮件营销已经被剩下的四种营销方式所取代:搜索引擎优化、营销技术、内容营销和社交媒体广告 。但是 ， 聪明的营销者会把邮件营销和社交媒体营销结合起来 ， 利用社交媒体引流把访客转化为订阅者 ， 再通过邮件营销把订阅者转化为购买者 。
那么如何将社交媒体广告和电子邮件营销结合起来呢？做法如下:
1、创建Facebook广告引流到着陆页 在脸书上做有效的广告需要你了解各种各样的受众定位 ， 不同的广告形式以及可以最大化广告效果的做法 。请先转到脸书页面 ， 然后单击导航选项卡下方的“升级”按钮:
要创建脸书广告系列并将其投放到用户开发页面 ， 您需要向下滚动目标列表并选择“获得更多网站访问者”:
在“推广您的网站”窗口中 ， 指定您想要推广的网页的URL地址 。请注意 ， 您可以在右侧看到多个广告展示位置的预览:
如果有必要 ， 你也可以改变脸书广告的格式 。在大多数情况下 ， 可以使用单个图像广告来推广登录页面 。但是 ， 如果您在视觉营销方面有较高的内容预算 ， 您可以选择视频、轮播或幻灯片等广告形式 。
之后 ， 你需要修改的其他要素包括广告标题、文案、CTA(打电话语言)和目标受众 。以下是制作这些广告元素的一些技巧:
(1)标题
头条脸书广告中的图片旨在吸引目标受众的注意力 ， 让他们知道你能为他们做什么 。企业可以通过强调受众的痛点 ， 提一些实际数据 ， 灌输紧迫感来达到这个目的 。由于脸书广告标题被限制在25个字符以内 ， 因此有必要对所用的词语进行润色 。
(2)文案
一旦吸引了受众的注意力 ， 广告文案就应该让受众填写广告主需要了解的详细信息 ， 然后再采取下一步行动 。一些基本的规则是保证文案与图中显示的内容相匹配 ， 而且要清晰简洁 。
提高脸书广告文案的影响力 ， 请采用目标受众喜欢的传播方式和语言 。在大多数情况下 ， 好的语气有助于向脸书用户传达你的品牌信息 。
(3)CTA
脸书通过为所有广告系列类型提供预定义的CTA简化了这一过程 。您可以使用两个CTA按钮“注册”和“了解更多”来发展潜在用户:
(4)目标受众
确定了脸书广告的外观后 ， 下一步就是定义目标受众 。作为一个广告平台 ， 脸书有很好的定位功能 。除了根据用户人口统计和兴趣创建目标受众档案 ， 您还可以根据脸书像素、网页关注者或应用程序用户设置类似的受众群体 。
或者 ， 你可以建立一个自定义受众 ， 并使用来自其他数据源的信息 ， 如Instagram账户的链接、特定的脸书活动和线下活动 。
*注:本文剩余的步骤(从构建登陆页面到培养潜在用户)要根据受众的喜好和目标进行调整 。
此外 ， 在你投放脸书广告之前 ， 最后一步是设定预算 。
2、设计着陆页：将Facebook广告中的潜在用户转化为订阅者 制作脸书广告来转化潜在用户只是其中的一部分 。你还需要设计登陆页面来促使观众采取行动 。
如果企业有内部网络开发团队 ， 资金充足 ， 打造一个有吸引力的登陆页面应该是没有问题的 。但是如果你是一个初创企业 ， 个体工商户或者自由职业者 ， 你可以使用一些工具来创建登陆页面 ， 比如Instapage ， 里面包含了很多可以直接使用的登陆页面模板 。
因为大部分落地创作工具都差不多 ， 所以不需要太挑剔 。重要的是遵循设计原则 ， 为观众提供无缝体验 ， 并鼓励他们转换 。然后需要一个登录页面:
(1)包含独特的视觉内容
虽然网页设计行业近年来一直倾向于极简主义 ， 但企业从未忘记在登录页面中使用特色视觉内容 。无论是解释性视频、背景图片、信息图表还是产品照片 ， 视觉内容在抓住观众兴趣方面都比文本更有效 。视觉内容本身并不总是很突出 ， 但只要能把用户的注意力吸引到登陆页的其他转化元素上 ， 它就是有效的 。


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