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基于精准营销的方法有哪些，其定义及目的

精准营销的魅力在于精准 。我们在做营销获客的时候 ， 最大的期望就是让营销内容直达我的目标用户 。况且好的内容展示会让他们产生兴趣 ， 最后可以直接购买商品 。决定获客结果的最大原因可能还是你的漏斗 ， 而是你的用户构成 。如果同样的1000个访客进入你的网站或者APP ， 900个人是准确的 ， 那么我们最后得到的客户数量一定还是很喜人的 。但是如果有1000个访客 ， 只有100个潜在客户 ， 那么你会发现 ， 你的产品再好 ， 都是徒劳的 。
营销不精准就相当于大海捞针 ， 再多的营销费用也不会浪费 。
哪些情况会导致不准确？
1 。目标受众不明确
首先 ， 我们需要知道你的用户活跃在哪些平台上 。我们经常谈论垂直 。如果你是做某个领域的服务 ， 进入这个领域之前首先要做的就是了解你的用户在哪里 。比如我们是做人力资源领域的服务 ， 所以你要关注hr-root 。
2 。大规模营销
【基于精准营销的方法有哪些，其定义及目的】当我们无法掌握数据的时候 ， 一般会批量发送 。比如数据库有10万用户的时候 ， 我们就统一发 。这种群发远不准确 ， 还有很多进步空
为什么我们做广告的时候会优先考虑SEM？相对于平台上的广告 ， SEM是主动搜索的需求 。访问者在搜索引擎中输入他们想要的内容 ， 然后选择一个他们认为正确的网页打开 。这就是为什么 ， 在列出所有渠道的ROI后 ， 我们发现SEM的效果最好 。
在用户的整个生命周期中 ， 我们如何尽量做到精准？什么是智能营销？
一、客户获取渠道的准确性
在预算不变的情况下 ， 找出优质的预算分配渠道 。
首先我们根据自己的经验找到领域内的渠道 ， 通过渠道效果分析来判断不同的渠道效果 。虽然频道效果会受到登陆页面的影响 ， 但是同一登陆页面下不同频道效果的表现还是可以给频道质量打分的 。
关彝方舟的渠道分析可以帮助你直接快速的识别不同渠道的转化效果 。
二 。利用用户群进行智能营销
用户分组是指根据用户的不同性质保存一个组 。例如 ， 在过去30天内购买了产品A的用户可以保存一个组 。在关彝方舟智能营销存群后 ， 可以直接推送消息 。这些智能推送包括邮件、短信、站内消息、应用内消息等 。这样的话 ， 会比较准确 。
在漏斗分析中 ， 两个步骤之间会有用户流失 ， 可以直接将流失的用户进行分组保存 ， 目标是流失用户 ， 从而直接进行海量召回营销 。
三 。利用用户特征让用户更精准
通过分析过去做过该行为的用户的特征 ， 我们刻画了这些特征 。例如 ， 如果一个购买了产品的用户在过去看过一个公司介绍视频和两个案例 ， 我们可以确定 ， 如果用户看过视频和案例 ， 他(她)会更愿意完成购买 。所以我们会向过去一段时间内做过这种行为的用户群发消息 ， 这样的群发到达会相对准确 。
什么是智能营销？
分组后 ， 是否可以直接在分组上进行营销触达 ， 实时分析营销触达效果和召回的用户行为 。
具体功能可以在关彝方舟演示的操作模块中看到 。
总结:关彝方舟的精准营销可以结合事件和用户属性 ， 结合事件和用户属性构建一个用户分组 。结合关彝方舟的智能营销能力 ， 可以在一个平台内做到精准触达 。


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