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bilibili|为什么UP主都爱“xx挑战”？

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尽管《中国乒乓》在上映第一天就官宣了撤档 ， 但一期与《中国乒乓》有关的宣发视频 ， 还是在当天发布并保留了下来 。
这期视频 ， 来自于B站UP主“雨哥到处跑”和“力元君” 。 2021年 ， 两人曾合作拍摄一系列“随机挑战”视频 ， 并以出色的节目效果和UP主之间的联动带来了巨大的流量 ， 几乎每期视频都被收录进了B站当周的“每周必看”之中 。 而与《中国乒乓》的联动宣发 ， 正是借着“随机”的名义 ， 最终与邓超一起拍摄了相关视频 。

与同系列其他视频一样 ， 这期视频同样遭受了不小的争议 。 不少观众觉得“没意义”“尬” ， 这些争议的声音同样出现在了这些生活区UP主们的其他视频当中 。
除了随机挑战 ， “不要做挑战”“不要尴尬挑战”等等都是用户们“既爱又恨”的对象 ， 至于“不要笑挑战” ， 则更是成为了群嘲的对象 ， 低品的代名词之一 。
“xx挑战” ， 是B站生活区UP主们的流量密码 ， 但如今 ， 它也成了一个既红又黑的标签 。
随机挑战 ， 热度的高峰
在一众挑战当中 ， “随机挑战”是热度最高 ， 也是节目效果最好的一个系列 。 所谓“随机挑战” ， 就是在视频中随机选择要做的事情 ， 依靠一些“不确定性”带来节目效果 。 而后来 ， 让“随机挑战”发扬光大的 ， 是其变种系列 ， “蹭饭挑战” 。
2021年8月 ， 随机挑战最早的发明者“力元君”和另一位生活区UP主“雨哥到处跑”决定一起合拍视频 ， 视频本来的题材也仅仅与随机挑战相符合 ， 随机决定要做的事情 。 而第一期视频 ， 在雨哥说出“既然还没吃午饭 ， 那就随机找一个UP主家吃饭吧”之后 ， 这系列视频发生了质的改变 。
当期视频 ， 两人在一段时间的选择和被拒绝后 ， 最终来到了美食区UP主“绵羊料理”家里 ， 恰巧碰上了绵羊料理的采访现场 ， 并参与到了与她有关的视频拍摄当中 。 由于节目有梗 ， 且真的符合“随机”的特性 ， 还因为大UP主之间的联动而让受众扩大 。 最终第一期视频就获得了一千万的播放量 ， 并同时被收录进每周必看当中 。

在此之后 ， 两人延续了这一期视频中受欢迎的点 。 将原本的“随机挑战”固定成拥有特殊任务的“蹭饭挑战” 。 观众们关注的点 ， 也从发生多少“随机”的事情 ， 转移到这一期视频又会去见到哪一位新的UP主 。
某种程度上讲 ， “蹭饭挑战”这样的视频能够成功 ， 是B站UP主粉丝化的结果 。 观众对视频的兴趣 ， 逐渐转移到UP主本身 。 最终 ， UP主本人身上的这些特质 ， 反而成为了节目效果的核心来源 。
而蹭饭挑战 ， 可以让粉丝看到自己喜欢的UP主进入这个系列视频当中 ， 还让大UP主之间通过联动互相吸纳对方的粉丝 。 达成一种 ， “你有三百万粉丝 ， 我有三百万粉丝 ， 我俩粉丝加一起 ， 还是三百万粉丝”的效果 。 如果跨区越大 ， 就越能强化这种效果 ， 最终让流量水平整体提升 ， 而这 ， 自然也是作为平台的B站本身 ， 乐于见到的事情 。

实际上 ， 大UP主们的联动视频 ， 也不仅仅诞生在“蹭饭挑战”里 ， 如今已经成为现象视频的“不要做挑战” ， 和其者“小潮院长”的一系列挑战类视频 ， 已经成为了能够稳定贡献流量的视频题材 。
换句话说 ， 这类视频成为了UP主们的团建现场 。
生活区 ， “挑战”不停
一个很明显的事实是 ， 这些“xx挑战”几乎都诞生于生活区UP主之手 。 随机挑战在B站最早由力元君发明 ， 不要做挑战由小潮院长带火 ， 至于乐于做不要笑挑战的徐大虾 ， 尽管曾经是一个游戏区UP主 ， 但他目前投稿的生活区视频也超过了一半 。
“xx挑战” ， 似乎无法和生活区脱离开联系 。 在如今的B站 ， 生活区 ， 无论是每日投稿数量 ， 还是吸引到的总流量 ， 也都稳居B站各分区前列 ， 甚至 ， 这还是曾经归属于生活区的美食区独立分区之后的事情 。


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