关键词推广技巧有哪些，百度关键词推广教程
竞价推广中，关键词是一个至关重要的因素 。
毫不夸张地说，掌握了关键词，就掌握了整个账号 。通过关键词匹配，竞价，预算等 。，我们可以控制流量，优化账户结构 。
而且，关键词也是数据分析中非常重要的一个维度 。
那么问题来了:既然关键词如此重要，那么在推广过程中，如何通过分析“关键词报告”来达到一个优化账号的完美效果呢？
举个例子，如下图所示，这样复杂的数据怎么分析？如何确定优化方向？
所以~兔子在这里分享几点，让你再也不用担心关键词分析~
显示分析
分析方法按降序对关键字报告中的“显示”列进行排序 。如下图 。
分析方向高呈现关键词中有高意向关键词吗？
呈现率高，点击率低的原因是什么？
分析案例以高呈现关键词为例 。
列出所有可能导致高表现的因素:
关键词匹配模式是否过于广泛？
热点事件导致大环境变化？
……
把能影响点击的因素列一个清单，然后逐一排除 。这样对我们后期分析账户整体效果会有很大帮助 。
消费分析
分析方法按降序对关键字报告中的“消费”列进行排序 。如下图 。
分析方向哪个词最贵？值得吗？
总消费在消费前10个词中所占的比例是多少？合理吗？
分析案例以消费是否合理为例 。
搜索消费较高的词，分析这个词的价值 。比如:带几个对话，预定几个用户，多少转化...
【关键词推广技巧有哪些，百度关键词推广教程】通常，我们有一个预期的消费比例 。如果消耗超过了这个预期的固定值，但是没有达到一定的线索或者转化，那么我们就需要做出相应的调整 。
比如关键词“甲状腺结节”的费用固定在600左右 。如果字花了600但是没有换算，或者低于市场换算，就要分析原因，调整字了 。
点击分析
分析方法按降序对关键字报告中的“点击”列进行排序 。如下图 。
分析方向点击较高的词有哪些影响因素？
高点击关键词有什么特点？
点击率最高的词是主关键词吗？是利润更高的词吗？是你觉得值得的一句话吗？
根据账号平均点击价格，分析单价高但点击差的影响因素？
案例分析以高点击关键词分析为例 。
点击量高是搜索的人数？创意吸引人点击？排名变化？……
分别列出点击高度的影响因素，然后逐一排除 。
那么，高点击关键词有什么特点？
点击率高的词分布在哪个时间段？有对话吗？……
从而确定优化方向 。这些问题都需要我们深入了解 。
平均点击价格分析
分析方法按降序对关键字报表中的“平均点击价格”列进行排序 。如下图 。
分析方向平均点击价格=下一位出价x下一位质量/自身质量 。
从一个关键词的平均价格就可以看出这个词的竞争力有多大 。
分析案例关键词“甲状腺”出价3元，质量5，平均点击价格2.5，平均排名3 。
“甲状腺”的综合排名得分为3×5 = 15分，以上两位竞争对手的综合排名得分大于15分才能领先我们 。
进入后台查看关键词的质量曲线，以此数据作为参考 。
如果质量在5分以内，可以尝试加价3元 。然后出价6元，综合排名得分5X6=30分 。我们去推广现场看看这个词的排名是否高于前两个竞争对手 。如果排名第一，说明两家公司的排名分数都低于30分，出价都低于6元 。
分析点击率
分析方法按降序对关键字报告中的“点击率”列进行排序 。如下图 。
关键词点击率=点击量/展示量 。
关键词点击率直接反映了关键词的排名位置和创意吸引力，也是影响关键词质量的最重要因素 。
比如一个关键词点击一次，点击率100%，证明创意质量较高；而且这个关键词如果能长期保持，质量一定很高 。
然后我们需要分别对点击量和显示量进行分析、列表、检查和优化 。
以上是分析“关键词报告”的必备指标，赶紧应用吧~
作为关键词竞价推广最大的组成部分，那么我们可以通过分析点击、消费、均价等来明确流量的分布 。，然后让好的更好，让坏的更好！
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