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实效营销策划跟广告策划有什么不同，实效营销的运作技巧

10月19日，在第十届金投赏国际创意节颁奖典礼上，腾讯不仅连续两次获得“年度最佳数字媒体公司”，更一举拿下17项大奖，继续领跑行业 。在卓越成绩的背后，腾讯为品牌商证明了腾讯倡导的融合生态的创新有效价值，向行业展示了数据+技术+内容的创新营销的多方位博弈，为数字营销提供了更多创意思路 。
腾讯获胜团队合影
深化数据洞察，更精准地连接品牌和消费者
数据是未来的第一生产力，是营销的核心 。通过多年的用户数据沉淀，腾讯积累了大量优质的用户数据资源 。凭借其对大数据的深刻洞察和先进的广告技术，能够快速为品牌找到目标消费群体，让品牌实现最大化的精准曝光 。同时，根据精准的数据洞察，为品牌制定不同阶段、不同群体间的差异化营销策略，提升品牌营销效率，最大化“有效”营销 。
【实效营销策划跟广告策划有什么不同，实效营销的运作技巧】在腾讯获奖案例中，传媒集团获得金奖“社交大数据打开可口可乐#现在是黄金#” 。利用腾讯QQ多年的社交大数据沉淀，通过数据挖掘为不同用户打造专属社交评论，精准挖掘出每个用户人生道路上的“现在就是黄金”，并通过社交媒体引爆传播，进一步加深了品牌与消费者的情感互动 。
创新的技术玩法，通过有趣的互动将品牌与消费者联系起来
在深耕数据的同时，腾讯还将时下最流行的直播、ar、VR、LBS等技术手段引入营销传播活动，让营销更有趣，更容易拉近品牌与消费者的心理距离 。
开启大直播营销新时代-目前，直播已经融入了大多数年轻人的日常生活，成为他们新的信息接收源和消费场景 。滕循通过线下大活动策划，打通线上全渠道同步直播，通过线上实时互动，进一步加深品牌在消费者心中的认知 。“百事可乐' Desire Now '演唱会直播整合营销”、“宝马X1与千万人共同见证大直播时代的到来”、“林肯中国×王菲有魔术秀，开启演唱会直播品牌Live Feel新时代”等项目获得了用户和业界的一致掌声 。
融入VR体验营销-《极速逃生——奔驰全新E级微信朋友圈VR大片》以最新科技手段，为车企传统繁琐的线下试驾需求带来创新营销解决方案 。通过VR技术，消费者坐在家里就能获得全景的、身临其境的驾驶体验，这一活动也被成功打造为行业现象级的传播事件 。
AR+LBS助力精准定向投放-在《百事可乐拜年，创新科技玩出新花样》中，腾讯让连续六年呼吁消费者“把音乐带回家”的百事可乐，通过LBS+AR的创新方式，为用户带来新的乐趣 。百事通过LBS+AR红包区域定向+刷红包时隙锁定，双向组合出击，达到线上激活和关注，线下触达用户的双重目的，同时拉近与消费者的距离，更充分的提升销售转化 。
专注连接，以整合生态的力量颠覆品牌营销创新
腾讯副总裁郑香霖表示，“腾讯通过一个腾讯的概念，将腾讯生态的营销力最大化 。技术+数据+内容的无缝连接，赋予了数字商业更多、更大、更广阔的想象空间空 。正是这样的努力，腾讯两次获得了“年度最佳数字媒体公司”的称号，为中国数字营销的未来开辟了更多的可能性 。有了这种沉淀，相信腾讯会和更多的品牌一起，为行业创造更多吸引眼球的新鲜游戏，为品牌营销赢得更多实效 。”


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