产品计划书怎么写，产品计划书模板供你参考
提示:一个红色计划，免费计划，说话算数
一个红色策划，免费策划，说到做到 。
如果一个人想要成功，他应该和成功的人在一起 。同样，企业要想成功，就要向成功的企业学习 。
姜一直被人诟病酒不好、酒品不好 。这么烂的酒能成为就业黑马，显然是很牛的 。今天一出红色计划就和大家分享，为读者奉上晚餐 。
姜的产品在2012年3月成都春季糖酒会上推出后，遭到了同行的嘲笑 。白酒怎么会是这个样子？".三年后，姜的表现着实伤了所有白酒大佬的心——准确地说，是伤了各大白酒大佬市场部的心 。
因为江从骨子里就是一个文化创意公司，此时，营销方面的大佬们已经少了一半 。
一、规划目的:
【产品计划书怎么写，产品计划书模板供你参考】在传统白酒行业，需要根据市场的特点策划一套营销方案来挖掘和抢占25-30岁年轻人的市场 。
二 。2013年白酒营销环境分析
1.2013年白酒市场及前景分析
高端白酒受到打压，白酒市场整体低迷 。
作为大众消费的低端白酒代表，牛栏山二锅头销量逆市上涨 。
因此，姜按照白酒消费链条呈现金字塔结构 。金字塔顶端的茅台、五粮液虽然单价高，但消费人群有限 。底层的白酒有大量的消费者 。因此，我们专注于25-30岁年轻人的市场，生产和营销适合这一群体的产品 。
2 。白酒市场的环境影响分析
价格方面，江不同于五粮液等高端品牌 。
更重要的是，姜注重心理营销，不同于传统白酒营销的年轻化理念 。
三 。江市场机遇与问题分析
1.市场机会
全新的营销理念
产品价格相对较低 。
年轻用户，适合互联网营销
2.问题
主要是姜的知名度低 。
四 。营销战略
1.产品策略:
通过对前期产品市场的机会和问题的分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4p组合，达到最佳效果 。
1)产品定位 。
把白酒卖给年轻人，面对新青年群体，倡导简单纯粹的生活态度 。瓶身文案引爆整个营销领域，俘获并牢牢抓住80、90后年轻人的心 。
2)产品质量功能方案 。
姜生产的酒是高粱独有的 。同时为了在小场景下更有价值，他又推出了100ml 2装等套餐 。江依托重庆的地理优势，将该品类定位为淡味(小曲香)休闲小包装高粱酒 。
3)产品品牌 。
姜有自己的具体形象:黑发略长，发型比较韩范的，黑框眼镜，标准漫画的大众脸 。身着白色t恤搭配灰色围巾，外套是英伦风黑色长款风衣，下身搭配深灰色牛仔裤和棕色休闲鞋 。
4)产品包装 。
姜的产品没有豪华的外包装，因为在小场景下，用户只买你的酒，没有义务为你的高大上的包装买单 。因此，江的产品包装主要依靠江的人物形象和碎片化文案的设计来打动和服务江的用户 。
5)产品服务 。
在线:姜的微博营销呈现出几个鲜明的特点 。首先，我擅长文案，将有趣的话题与姜的产品联系起来 。比如利用微博中广为流传的《万唤百兽》PS图和《来自星星的你》中张律师PK植物大战僵尸，植入蒋语录:两双筷子两瓶酒，两对朋友是比较要好的朋友 。
线下:利用微博互动作为线上工具，组织线下活动，与线上互动，增强粉丝粘性 。比如《寻找蒋》就让粉丝把生活中遇到的蒋拍下来发回到网上 。姜是粉丝们发现的，菜单上、餐厅里、一瓶酒里、地铁广告里都有他的身影 。比如2013年组织的葡萄酒会 。
2.价格策略 。
放弃豪华包装，使用磨砂玻璃瓶，卖裸瓶 。小曲香产品只有一款，分为100ml、125ml、300ml三种规格 。按销量计算，毛利在30%左右(白酒毛利大多超过50%) 。
3.销售渠道 。
姜的销售不仅与经销商打交道，还直接与餐厅打交道，做关系维护 。
4.广告 。
比如微信、微博营销，这些都属于新媒体 。同时打造姜的瓶子广告超级自媒体，再根据姜自身IP与同文化的娱乐圈进行跨行业合作，打造姜的年轻品牌 。
五、对姜营销案例的理解:
对于姜来说，要在白酒的红海中拨开荆棘，在年轻人的白酒蓝海中劈出浪花，并不容易 。
首先，分析了当时白酒市场的两种截然不同的冲突:
首先，五粮液和其他高端品牌的高价格与他们大多数人的低消费水平相冲突；
其次，按照传统白酒行业的认知，麻辣白酒与年轻人追求好喝好玩的冲突 。
首先，对于年轻人来说，他们更容易接受像小白这样有趣而恰当的品牌名称 。同时，更重要的是，江将白酒人格化，更容易被80后、90后，尤其是90后接受 。
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