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记者丨谢之迎 编辑丨陈晓平
春节刚过 ， 两大新国货品牌 ， 爆发一场“掐架” 。
护肤品牌至本 ， 率先发声 。
声明称 ， 小红书平台近期有多篇内容相似的笔记及评论 ， 以虚假的用户体验 ， “诋毁舒颜修护卸妆膏在内的多个产品” 。
至本提供的证据截图 ， 指向个护品牌且初 。
且初随后回应 ， 2021年10月以来 ， 旗下“土豆泥卸妆膏”等产品 ， 也被恶意攻击 ， “后续对28万条相关品牌的数据分析” ， 发现至本存在“恶意参与的事实” 。
一来二去 ， 各执一词 。
单品相争
至本与且初 ， 都是风头正劲的国货品牌 。
至本定位为敏弱及健康肌功效护肤 ， 且初则主打功效个护 ， 产品涵盖头发、面部和身体护理三大类目 。
两者在产品线上的交集之一 ， 就是卸妆膏单品 。
至本的舒颜修护卸妆膏 ， 于2018年升级上架 ， 在天猫旗舰店内月销达10万+；且初的土豆泥卸妆膏也位居店铺销量前列 ， 月销3万+ 。
在小红书中搜索 ， 许多消费者会将两款卸妆膏比较测评 。
纷争也主要来自于小红书 。
至本提供的截图显示 ， “黑笔记”由疑似且初关联的第三方要求当事人发布 ， 内容涉及吐槽“味道难闻”“使用感差”等 。
图文直发的报价为25元 。
且初针对截图回应 ， “从未联系过任何人去攻击其他品牌” ， 称其多次发现有账号冒充且初商务 ， 进行虚假合作 。
“目前披露的小红书用户博文、聊天截图等内容 ， 一定程度上说明 ， 存在关于至本产品的负面评论 ， 但尚不足以证明背后有对手组织有偿虚假评论 。 ”上海申伦律师事务所律师夏海龙告诉《21CBR》记者 。
1月29日 ， 至本再次发声 ， 否认且初提及的“素人营销招募”的指控 ， 表示不会出现“水军控评 ， 素人推广/抹黑 ， 刷单 ， 虚假评价”等违法行为 。
《21CBR》记者分别联系至本、且初 ， 了解事件进展 。 且初称 ， “我们已在官方平台发布声明 ， 以此为准 。 ”
“店铺内的销量和评价 ， 都是客户的真实反馈 ， 购买和商品使用中遇到问题 ， 可以及时联系官方 。 ”就用户评论的真实性 ， 至本客服称 。
本是同命人
至本与且初的起家 ， 颇为相似 ， 同样主打极简设计 ， 强调功效成分 ， 成势于社交平台 。
至本成立于2012年 ， 是上海澄穆生物科技旗下品牌 ， 2019年以一款洁面乳火出圈 。
至本主打“成分研究+科技创新” ， 赶上“成分党”的兴起 ， 成为国产护肤品牌里的一匹黑马 。
2020年起 ， 至本以每半年超15%的复合增长率持续高增；2022年1-6月 ， 其在天猫平台销售额逼近5亿元 ， 全年预计破10亿大关 。
至本的价格带格外低 ， 多数产品不超百元 。 最贵的一款多元优效面霜 ， 价格为178元 ， 凭借高性价比 ， 攒了一批忠实的“自来水”用户 。
母公司上海澄穆趁热打铁 ， 2022年12月 ， 顺势推出彩妆品牌“衍意” 。
《21CBR》记者查询发现 ， 衍意天猫旗舰店架上共四款产品 ， 最受欢迎的一款气垫粉底液 ， 月销量达到2000+ 。
相较于至本 ， 且初诞生较晚 。
天眼查显示 ， 其母公司上海缙嘉科技 ， 成立于2016年 ， 于2019年推出且初 ， 打造土豆泥卸妆膏、美白护手霜、护发精油等爆款产品 。
缙嘉旗下有一家独立的MCN机构 ， 签约80多位KOL ， 包括美妆达人程十安等 ， “自有品牌+KOL”的模式 ， 形成了从品牌引入、渠道建设到市场推广的闭环 。
成立一年时间 ， 且初销售额就破亿元 ， 2021年10月-2022年10月 ， 业绩增长近8倍 。
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