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企业为何要做品牌评估 品牌评估

品牌评估(企业为什么要做品牌评估)
日常生活中，人们一说起凉茶，首先想到的是“王老吉”和“加多宝” 。说到洗衣机，我们首先想到的是“海尔” 。为什么？这就是品牌的效应 。品牌价值可以量化吗？比如xx品牌价值500亿...这就涉及到品牌价值评估，那么品牌价值评估对企业有什么好处呢？
品牌价值评估可以展示企业的品牌形象，向上级主管部门、投资者和最终消费者传递企业的实力和发展能力，为促进企业的全面发展提供价值参考 。
企业为什么要做品牌价值评估？品牌价值评估是无形资产评估的一个主要模块 。我简单解释一下为什么品牌价值评估是必要的 。品牌价值评估有什么好处？近二十年来，品牌价值评估逐渐成为企业相关战略尤其是品牌推广战略的重要辅助手段，并在以下几个方面成为主流应用工具:
财务方面
1.经营业绩的发布(财务报表):虽然对于是否或者如何将品牌价值计入资产负债表没有国际公认的标准 。但公司面临越来越大的压力，需要在年报中披露以下相关信息:品牌在不同地区和消费集群的品牌认知度；营销投资的定性和定量分析；品牌价值的年度变化；以及短期品牌效益预测 。股东、分析师、销售环节、终端市场已经不仅满足了法律法规对公司报告的最低要求，还要求公司披露更多的品牌价值和品牌战略的实施情况 。公司可以选择只是跟随这样的呜咽，拒绝它，或者采取积极的措施来处理它，但无论如何，外界总是可以从其他渠道获得，比如竞争对手，独立的研究和调查机构，或者从谣言和猜测中获得 。公司自身品牌执行情况的披露，既是决策层对自身品牌价值和市场策略信心的一种表现，也是给外界对自身品牌未来升值信心的一种表现 。相反，市场会有更多关于公司的猜测甚至负面报道 。

2.并购，品牌价值评估是品牌并购和合资的需要:品牌价值评估将在当前和未来的并购中发挥极其重要的作用 。潜在买家、投资者和银行越来越多地使用品牌评估来判断为特定无形资产支付的价格是否合理 。同样，对于防御收购的公司，也需要独立的品牌价值评估来说服外界，尤其是投资机构，他们的要约价格是否合理 。

3.证券化融资:随着品牌越来越被认为是企业的重要资产，对其作为企业融资担保的需求也越来越大 。比如迪士尼的很多融资都是基于其品牌的保障 。围绕品牌的资本价值开发的保险产品也在欧美市场异军突起，从而加快和刺激了品牌所属公司的融资速度和供给 。

4.特许经营许可:该公司过去只对内部公司或外部组织使用的品牌或特许经营收取象征性的费用 。随着对品牌创造利润能力的不断认可，品牌的使用费也在不断增加 。这就需要品牌价值评估来为定价提供实际依据 。

5.投资者关系:广大投资者越来越关心公司的品牌实力是否体现在股票价值上 。品牌价值评估可以提供硬数字来满足这样的需求 。很多企业的高层会主动委托第三方做这样的评估，尤其是当他们认为股价被低估或者公司很容易被收购的时候 。

6.诉讼支持:品牌价值评估在各种法律诉讼中不断被应用，以保护品牌价值 。无论是对于品牌名称的使用，还是财务清算，评估都可以有效防止品牌资产被低估 。


战略方向
使用品牌价值评估作为市场决策管理的工具已经成为一种趋势，特别是在提高营销工作和品牌管理的有效性方面 。品牌价值评估提供了一个量化的指标体系，让投资者和整个公司了解管理实施的效果 。一个结构良好的品牌评估结合了市场研究、竞争数据和对未来财务状况的预测 。这将有助于了解品牌价值的构成和品牌对不同细分市场的贡献，也有助于识别品牌杠杆带来的机会 。具体应用如下:

1.品牌组合回顾 。被审计的品牌组合是否体现了股东价值最大化，包含了非常情绪化和主观化的因素 。品牌组合的建立要体现战略意图 。品牌价值的评估包括各种市场细分和消费者分布下的利润和价值数字，因此可以为品牌结构和品牌划分提供最合理的分析工具 。

2.营销预算 。将品牌价值的理性评估与同行竞争对手的基准评估相结合，可以帮助管理层根据自身品牌决定最佳广告投入 。定期比较还可以帮助管理层了解和监控品牌投资对品牌价值的影响 。

3.资源分配 。品牌价值评估为衡量管理绩效提供了广泛的指标 。可以在更加科学的平台上为市场和财务部门提供相关的量化数据，为预算决策提供辅助，将决策过程中对短期因素或直觉的依赖转化为系统的理性因素 。


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