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无线耳机群雄并起，华为、小米又一次成功偷袭苹果


图片来自Canva
上半年疫情重创消费电子行业，但可穿戴设备仍实现逆势增长 。尤其是得益于家庭办公等外部环境的影响，很多用户都对耳机感兴趣 。
类产品的需求变得更高，这使得耳戴智能设备在上半年的市场表现非常亮眼 。
IDC数据显示，今年第一季度，耳机智能穿戴产品全球出货量同比增长68.3%，第二季度出货量同比增长32.6%，这也使得可穿戴设备的出货量占到整个可穿戴行业的60% 。
苹果凭借AirPods开创了真正的无线耳机(TWS)行业
，目前依然在耳戴设备市场遥遥领先，二季度在全球真无线耳机市场中的份额超过35% 。不过，若考虑到去年同期苹果的市场份额为53%，那么今年以来苹果市场市场份额下滑就非常显著 。
苹果AirPods的霸主地位面临多重挑战
2016年秋季新品发布会上，苹果推出了去掉耳机孔的iPhone7，同时发布了配套的AirPods，引爆了真正的无线耳机市场 。
然而，距离第一代AirPods发布已经过去了四年，市场上不再只有苹果一家 。虽然苹果依然很强大，但是面对层出不穷的竞争对手，苹果AirPods的市场份额却连年下滑 。这些在真无线耳机领域不断挑战苹果的玩家，出身复杂，大致可以分为四类 。
第一类是和苹果一样的智能手机厂商 。他们是真正的无线耳机市场的领导者 。比如今年第二季度，小米在全球真无线耳机市场的份额仅次于苹果，达到10%，而华为和三星在真无线耳机市场也表现不俗 。
第二类是谷歌、亚马逊、腾讯等人工智能技术供应商 。虽然这些科技公司或者互联网公司本身与耳机硬件市场的联系并不紧密，但是他们还是有自己真正的无线耳机产品，他们的目的可能更多的是为了推广自己的人工智能技术 。
第三类是音频技术巨头 。既有索尼、普天同庆、 Jebel 等传统大厂，也有Earin、Sudio等新兴品牌 。他们一般注重音频体验和音频降噪能力，目前的市场表现也很不错 。例如，今年第二季度，在全球真无线耳机市场，Jabbok和Jebel的市场份额分别排名第四和第五 。
第四类是有自己特色的音乐播放器 。比如中国酷狗这样的音频内容提供商，日本earsopen这样的骨传导技术提供商，甚至音乐人冯打造的FIIL，总之就是各种“杂军” 。
通过对比不难发现，后两类播放器会更注重音频技术或者音乐体验，而前两类播放器并不局限于音频 。事实上，苹果真正的挑战者是前两类玩家，尤其是第一类玩家——智能手机厂商 。
华为和小米突飞猛进
苹果在真正的无线耳机市场的真正挑战者是智能手机制造商 。好像问题转了一圈，又回到了起点 。从市场表现来看，真正的无线耳机市场的竞争几乎是智能手机市场竞争的延伸 。
Counterpoint数据显示，2020年第二季度，全球真无线耳机市场前三名分别是苹果、小米和三星 。IDC数据显示，今年上半年，中国无线耳机市场份额前三名分别是苹果、华为和小米 。显然，全球市场和中国市场的前三名都是智能手机巨头并非巧合 。
尤其是在中国市场，苹果的光环并没有海外市场那么耀眼 。经过几年的快速发展，华为和小米的市场份额已经接近苹果 。IDC数据显示，2020年上半年，苹果、华为和小米在中国无线耳机市场的市场份额分别为18.1%、10.1%和8.3% 。
考虑到华为和小米都是在2018年开始做真正的无线耳机，也就是说在不到两年的时间里，华为和小米已经发展到了可以和苹果同台竞技的水平，这个增长速度也可以称得上进步神速 。
那么，华为和小米是如何实现如此惊人的高速增长的呢？其实没有什么秘密，就是两家公司在智能手机市场的玩法，包括双品牌战略、机海战术和价格战等 。
更直接的原因是，相比苹果的AirPods，华为和小米的竞品价格优势明显；相比其他类型玩家，华为、小米等手机厂商的移动生态优势非常显著；相比大量白牌厂商涌入市场，华为和小米的品牌影响力很强 。
总之，华为和小米在真无线耳机市场短短两年就赶上了苹果的发展步伐，这是在各种内外力量的作用下取得的，但起决定性作用的是他们在真无线耳机市场上的进取决心 。
真正的无线耳机大战才刚刚开始
华为、小米等智能手机厂商之所以在真正的无线耳机市场更有竞争力，是因为他们拥有以智能手机为核心的移动生态优势 。
换句话说，真正的无线耳机越来越成为移动智能生态的重要组成部分 。所谓移动智能生态，是指随着5G的商用和包括蓝牙5.0在内的其他通信技术的进步，智能手机、智能手表和真无线耳机结合了智能穿戴、语音交互和运动健康等功能，共同打造了一个移动场景下的应用组合，将为用户带来更智能、更便捷、更丰富的移动交互体验 。


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