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一文解读其详情 品牌推广公司是做什么的

品牌策划是使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化划分的过程 。
以热门的快递行业为例 。说起高端快递，人们会想到顺丰 。说起四通八达的交通网络，人们会想到邮政；说起高效低价，人们会想到中通 。不同的标签代表了大众对不同快递品牌的深刻印象，这也是这些快递品牌长期存在的重要原因 。
除了大众的认知，还有上百家不同的快递、物流企业，因为无法在消费者心中建立个性化的划分，消费者在“选这个”和“选那个”之间没有依据，容易导致客户流失 。久而久之，不被认可的快递公司就会被兼并、重组甚至彻底消失 。
一、红海市场的品牌
在很多流量大V呼吁“定位已死”的情况下，定位依然是企业规划品牌的重要一步 。因为在竞争激烈的“红海”背景下，如果企业不让消费者通过一个词或者一个标签记住企业，企业就很难在竞争激烈的市场上站稳脚跟 。
1 。市场定位
综上所述，市场定位就是定义品牌想要进入的市场边界 。比如花点石和roseonly，同为花卉品牌，市场定位完全不同 。
花点时间定位为平价市场，专注于99元一个月的平价花束；
【一文解读其详情 品牌推广公司是做什么的】Roseonly专注于花束奢侈品市场 。线上客户单价1500元，线下客户均价2000元左右 。
作为两个完全不同的品牌，花点时间专注于“自悦经济”，把市场定位在低端花卉市场 。Roseonly专注于高端花束市场，这仍然是一片“蓝海” 。凭借“一生只爱一个人”的品牌理念，Roseonly成为高端奢华花束的代名词，占据消费者心智 。
2 。人群定位
人群定位就是确定品牌针对的目标群体 。以时间为例 。其目标群体多为18-35岁的普通白领，而roseonly则是拥有一定社会财富的上层阶级 。
3 。产品定位
产品定位就是定义产品的主要特性和核心属性 。花点时间在产品定位上，采用适合大多数人的流行花束的定位策略 。Roseonly采用进口花束+故事代言，走高端文艺奢侈品路线，产品定位为艺术生活综合花束品牌 。
花点时间和roseonly，虽然都是花束品牌，但是因为差异化的定位，占据了不同的市场 。在红海市场定位时，企业需要运用归纳法:根据功能、人群、市场等将大类划分为小类 。，然后让品牌占据其中一个，进行精准营销，差异化定位，达到快速占领某一品类消费者心智的效果 。
二、“黑天鹅”背景下的品牌
2020年的神奇开局震惊了中国乃至世界经济，美国股市连爆五次，让网友们笑称和巴菲特一起见证了历史 。在这种背景下，中国作为第一个控制疫情的国家，会提前让出中国市场更多的空缺职位，等待更多的企业进一步发展 。
通过一组专业预测可以看到，疫情过后，疲软的餐饮、旅游、娱乐等行业将会大规模反弹 。在此之前，相关企业可以创造有意义的功能和内容来帮助人们渡过难关，通过承担社会责任来主动曝光企业 。
在这次“黑天鹅事件”中，企业也可以思考拓宽品牌业务的广度 。例如，春节期间在字节跳动上映的《迷失》彻底改写了电影发行模式，为字节跳动开辟了新的发展业务 。
同时，恒大地产在春节期间推出线上购房新模式，一举突破95%楼盘销售下滑趋势，成为春节期间卖房黑马 。
作为品牌整合营销公司，边肖对“黑天鹅事件”下的品牌有着更多的洞察和思考，为企业提供品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等营销服务，在困境中寻找新的突破和新的发展，为企业创造更多有价值的品牌 。


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