带你全面认识产品市场分析 产品市场分析包括哪些内容
我们一起来回顾一下上次竞品分析的流程:明确目的 ， 行业分析(数据收集和数据处理) ， 竞品确定 ， 维度确定 ， 数据收集 ， 对比分析 ， 输出结论 。最重要的意义是让大家从一个不熟悉的行业了解这个行业 。在这一节中 ， 我们来看看如何进行竞争产品分析 。
（一）竞品的选择① 介绍收集和选择竞品很重要 。基本前提之一 。
② 确定竞品确定竞品的全过程 ， 在运营中找出相关情况 ， 选择合适的竞品 ， 进入下一阶段的分析 。
③ 寻找竞品的方法 ， 如何找到竞品其实新产品的用户规模不大 ， 但在功能上有特别的创新 。
④ 应用市场搜索推荐主流应用市场可以是:华为、小米、豌豆荚、苹果 。只要你搜索与自己相关的产品 ， 就会有关联 。为什么？在应用市场会做关键词优化 ， 输入产品的名称和主流特性 。搜索产品的主流功能 。
⑤ 关键词延展搜索当你搜索自行车共享的时候 ， 你会找到小鸣单车 ， 然后从小鸣单车找到hello bicycle ， 一步步找到延伸的可能竞品 。
⑤ 竞品分级找到各种竞品进行分析后 ， 不可能全部分析完 。时间和精力都是有限的 ， 分析的价值也不是分析的越多越好 ， 所以要给竞品打分 。专注于领先产品 。
1.核心竞争产品
与产品直接相关的细分市场中第一梯队(市场份额、用户量、营业额)的竞争对手 。
【带你全面认识产品市场分析 产品市场分析包括哪些内容】2.重要的竞争产品
相关细分市场的第一竞争对手(功能逻辑、产品战略) 。
3.普通竞品
一般是直接产品和其余细分市场 。
在选择竞品的时候 ， 也可以考虑竞品的细分方向 。
⑥ 酷狗音乐竞品分析⑦ 确定竞品的tips根据分析目的和自身定位 ， 选择竞争力强的产品 。
应用市场频分高 。用户满意度较高 。相对市场地位较高 。相对市场份额较大 。采用2/8原则 ， 密切关注20%的优秀竞品 ， 一次选择1-2个优质竞品 。
做综合全面分析 ， 所以选择综合实力最高的竞品 如果只是针对某个功能点 ， 或者UI层面等局部分析 ， 可以在具体分析维度引入一款局部最优的产品（二）分析基本方法① 选择好分析维度根据这几点来收集 。
② 收集数据没有第三方报告会直接告诉你 。有些电商产品要根据产品本身 ， 自己去测算统计 ， 自己去猜测 。比如电商:选择同一款商品在不同平台进行对比和销售统计 ， 最笨的办法就是一件一件找 。如果你够聪明 ， 你可以利用爬虫的力量 。不知道老铁知不知道马蜂窝假评论的故事 。根据评论和销量的比例 ， 我们发现很多评论都有重复信息 。
百度指数1 。趋势研究:产品行动、运营行动和市场行动 。一定要分析每个数值的波动原因 。2.市场趋势 ， 危机公关 。3.需求图 ， 待解决问题4 。人物肖像:应用差异 。5.应用市场:应用问题、功能进化和迭代变化 。
例子拼多多
其他方法1 。访问竞争产品发布的文档 。论坛 。尝试通过走访拼多多的商户社区 ， 了解商户的数量和分布情况 。2.模仿用户咨询竞品客服 。3.假冒研究人员访问竞争用户 。4.借助一些开放的论坛 ， 展会联系竞品的参与者 。5.找一个竞品公司的员工面试(比较贼 ， 核心数据不能说 ， 无上限的功能逻辑不能说 ， 整体跟进策略的指定不能说 ， 主要说你做了什么 ， 万一人事说你泄密 ， 面试可能会失败) 。6.百度贴吧、微博等舆论主战场 。
③ 对比分析目的、行业分析、竞品、维度、数据收集都是为了做比较分析的准备 。
1.有竞争力的产品定位(我们面对什么样的市场 ， 什么样的用户做产品)
营销结论理论:占领用户心智 。核心是通过竞品分析找到一个没有被竞品占领的山头 ， 让你的产品成为这个山头的第一 。通过定位理论 ， 对竞品进行分析后 ， 可以找到一个切入点来包装营销产品 。
1.核心功能特征和自己的区别 。2.竞品的目标市场和自己的区别 。3.竞品和用户本身有什么区别？
4.用户的使用场景和用户不用的标签 。
2.竞争产品的功能
功能不同 ， 主题运营策略不同 ， 用户的感知也不同 。为什么要这么做 ， 有哪些要点需要学习？
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