深入解析这四种模式 分析程序化广告投放模式
上次程序化广告解决了实时投放决策和个性化投放需求的问题，得到了广告主的广泛认可 。起初，只有RTB(公开招标)作为程序化广告的交易模式 。虽然实现了投放的实时决策，从“买资源”逐渐转变为“买人”，但其局限性同样明显:首先，RTB是在广告网络的基础上发展起来的，天生就有有效广告的基因，也就是说，哪个网站，哪个位置，投放价格，一天能达到的投放金额，全部都有 。其次，广告网络流量“鱼龙混杂”，流量质量参差不齐，作弊严重，无法得到品牌广告主的认可 。
那么，面对品牌广告的巨大市场，如何帮助品牌广告主既享受程序化广告的优势，又避免RTB广告带来的上述问题？然后出现了私人市场的概念 。所谓私人交易市场，可以看作是传统品牌合约广告和程序化广告的有机结合 。在订购过程中，代理公司仍然和传统品牌采购流程一样，向媒体提交媒体排期计划(投放的资源、时间、价格) 。唯一不同的是，在提交投放方案时，要指定一个DSP平台作为广告过程中的技术服务提供方 。说到广告，媒体在广告曝光前通过ADX将流量实时转发给DSP 。DSP收到请求后，根据流量的特点和广告主的广告策略决定是否投放广告以及投放哪个广告 。
PMP广告有效继承了合同广告和RTB广告各自的优势 。在订购过程中，就像合同广告一样，由于有明确的媒体计划和档期，可以确定主要的广告位、价格和档期，避免了RTB广告“质量差”、价格和投放量无法预测等问题 。在投放阶段，由DSP平台实时完成投放，避免了合同广告无法实时优化、全媒体的问题 。
PMP优势
后来IAB规范了程序化广告的交易模式和定义，按照是否竞价和是否预留库存(保证数量)将程序化广告分为四种交易模式，如下图所示:
【深入解析这四种模式 分析程序化广告投放模式】程序化的四种交易模式
自动保证投放:一种保证投放方式，广告主以固定价格向媒体购买资源并承诺一定量的投放，同时媒体向广告主承诺库存 。这种交易模式也被称为PDB(程序化直接购买)或GPB(保证程序化购买) 。
无预约固定费率:一种保价不保量的交割方式 。广告主以固定价格(价格一般低于保底价和保量)购买自媒体要投放的资源但不承诺投放数量 。同样，媒体也不需要向广告主承诺库存 。这种交易模式也被称为PD(优先交易) 。
邀请式竞价:一种基于邀请的竞价方式，只有被媒体邀请的广告主才能竞价广告 。邀请招标一般只适用于优质媒体资源剩余流量的变现 。这种交易模式也被称为PA(私人拍卖) 。
公开拍卖:一种公开竞价的方式(即RTB)，所有广告主可以通过竞价的方式投放广告 。公开竞价一般适用于常规媒体资源的剩余流量变现 。这种交易模式也被称为RTB(实时竞价) 。
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