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文|沈嵩男
编辑|斯问
春节临近 , 游子归家 。 据交通运输部初步分析 , 今年春运期间客流总量约为20.95亿人次 , 接近去年同期的两倍 , 恢复到了2019年同期的约七成 。
三年抗疫 , 让今年春节更显特殊 。 对部分家庭而言 , 今年甚至是近三年里首个真正意义上的“团圆年” 。 新华社在除夕前 , 发布了一支《这就是回家的意义》主题视频 , 视频中 , 有母亲看到返乡的女儿 , 激动地跑脱了一只鞋;有孩童伫立在村头 , 等候归家的父亲 。 五分多钟的时间里 , 每一帧都是老人欢欣的眼泪 , 和孩童肆无忌惮的笑嚷 。
视频相关画面及评论区
至于视频里种种细节 , 比如村头巷尾的爆竹碎屑 , 老人小孩身上的喜气新衣 , 汽车后备箱里满载的年货 , 和家家户户门窗上的福字、春联 , 无时不在提醒着我们 , 新年(农历)已越来越近 。
值得一提的是 , 今年广东、山东、辽宁等多地调整“禁燃令” , 宣布部分区域在特定时间段允许燃放烟花爆竹;杭州表示将适度扩大允许燃放区域 , 增加市民群众的燃放烟花爆竹体验 。 各省市优化相关政策 , 势要为高涨的年味 , 再添一把火 。
而深度地参与到民众生活里的国民级应用们 , 一贯是春节的最佳气氛组 。 过去几年 , 互联网大厂们用动辄数亿元的红包 , 给全国人民拜年 。 今年红包没有缺席 , 同时淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台的年货节如约开办、春节不打烊服务延续;抖音、快手等短视频平台 , 已陆续同步直播各地方台春晚;网易不久前宣布与央视网合作 , 为网络春晚观众搭建首个元宇宙会场 。
2023年 , 是支付宝集五福的第八年 。 今年在延续这一标志性的活动外 , 支付宝还推出了春节元宇宙会场“福气乐园” , 和生活号“年味慢直播”——网友们“云赏”上海豫园灯会、查尔干湖冬捕、哈尔滨冰雪大世界 。 自发地在评论区互相拜年、共同祈福 , 感受新年气氛 。 截至目前 , 这一系列以年味为主题的慢直播 , 有累计超2亿人次观看 。
随着中国网民规模触顶、年轻人每日网上冲浪的时间越来越长 。 网络生活里的年味 , 似乎也日益丰富、浓郁 。
部分慢直播画面
年味慢直播 , 凭什么吸引2亿人次观看
业界普遍将慢直播 , 定义为一种借助直播设备 , 对实景进行超长时间的实时记录并原生态呈现的直播形态 。 具有画面少修饰、无剪辑、无主持等特点 。 同时 , 慢直播以提供三类用户价值为主——
一是休闲、审美价值 , 如“云旅游” 。 举例来说 , 云南仅普洱当地就有42个景点开通了慢直播账号 , 云南省也已将当地旅游资源以慢直播的样式 , 整合为了一个平台 , 方便全国游客观赏;二是伴随式的社交价值 , 如“云养猫”“云种菜” , 早在2013年 , 央视网就在IPANDA熊猫频道 , 对大熊猫生活进行24小时直播 , 在国内外收获了一大批观众粉丝 。 如今 , 慢直播也是国内不少动物园常态化的线上内容样式;
最后 , 是受众对重大主题事件的参与感 , 如“云监工” 。 过去双11期间 , 菜鸟都会将其仓库对外发货的过程 , 以不间断慢直播的形式展示给用户 。
而在年味慢直播里 , 这三类价值得到了糅合 。 豫园市场负责人王磊对记者介绍 , 过年来豫园赏灯会 , 是上海本地人的惯例 。 今年豫园以中国传统神话《山海经》为蓝本 , 打造了“山海奇豫记”主题灯会 。 其中 , 慢直播在实时展示豫园灯会外 , 还以AR特效形式 , 置入了《山海经》里面的神兽 。
哈尔滨冰雪大世界让仿照中国传统建筑造型的冰雕奇观 , 借助慢直播打破地域束缚 , 带给全国观众浓郁的北方特色年味 。 “过年了谁都想看点花花绿绿、五光十色的东西 , 这是中国人的偏好 。 即便是固定机位 , 没人讲解 , 也同样吸引人 。 ”慢直播用户“冬瓜”向记者解释 , 喜庆的氛围 , 是她这几天来频繁走进年味慢直播间的主要原因 。 “现实中很多商场、景点也热闹 , 但这么冷的天我实在不愿意出门 。 ”
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