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10点做好sem数据分析 sem怎么做数据分析

当账号积累了一定的数据后，人气的问题也就随之而来了 。SEM推广中优化器应该如何分析数据？从哪些方面？
1 。显示数量分析 。
降序排列呈现，找出呈现度低和没有呈现度的词，通过调整竞价、匹配、时间段、区域等提高呈现度 。找到前10-50个词，看看这些词是否与业务和高转换词高度相关，并确保它们与业务和转换一致 。
2 。单击体积分析 。
找出过去一个月是否有点击 。如果排名和创意没有大问题，可以暂停或者删除 。这个分词对账号的推广影响不大；找出点击率低的词，因为点击率预估是影响关键词质量的三大因素之一 。如果点击率太低，可能会导致质量不高，影响关键词的竞争力 。通过创意和排名，可以提高点击率 。
3 。消费分析 。
规则28告诉我们，账户中80%的消费集中在20%的词上，找出这20%的词，比较这些词是否带来转化，转化是否与消费成正比；我们来比较一下这几个词是不是公司的主营业务词，是不是重点推广词 。如果不能，就要降低消费比重，把消费转移到主业上来 。
4 。平均点击率分析 。
找出点击率高，CPC超过平均点击率或预期的词，因为这些词的消费比较高 。重点监控这些点击价格高的词，看其对应的转化率和成本 。如果成本超出预期，优化相关文字，通过降低其点击率来降低转化成本 。
要降低点击率，就必须降低竞价 。为了降低出价，建议微调5%-10% 。大幅调整容易影响推广，造成效果波动；另一种是提高质量，从点击率预估、创意相关性、登陆页面体验三个方面进行优化 。
5 。区域分析 。
对比分析不同区域的展示、点击、转化、成本等数据，了解公司客户集中在哪个区域，是否与公司主要区域一致；找出哪个区域的客户质量最好，资源可以向优质区域倾斜，公司可以调整业务发展区域 。
6 。时间段分析 。
通过分时分析，分析每天24小时内的淘汰展场、装修金额、装修费用等数据，找出装修高峰期 。通过调整周期系数，可以提高高峰期的竞争力，获得更多的转化 。
7 。搜索词分析 。
通过搜词报告，找出出现频率较高的业务相关词，添加到账号中，跟踪转化，看是否能带来转化；如果关键词中有几个不相关的搜索词，则不相关的词会被拒绝；但如果关键词中存在大量无关搜索词，建议缩小词的匹配范围，控制无关词匹配关键词，以保证来话流量的准确性 。
8 。分析月度数据 。
将每周/每月的数据与上周/上月的数据进行对比，找出影响数据波动的因素，如果是内部的，优化账户；如果是外部因素，要根据恶意点击、商业屏蔽等因素调整推广策略 。
9 。转换数据分析
。
转化率=转化率/点击量 。我们可以对计划、单位、关键词的转化率进行分析对比，找出哪些计划、单位、关键词对转化率的贡献更大，稳定其人气，在相应的方向上扩大流量，提高转化率 。
转化成本=消费/转化金额=点击X点击价格/转化金额 。所以要降低转化成本，一是增加转化量，用四象限法找出高转化低成本的词来扩大，二是减少消费，无意义的点击和点击价格，所以找出高消费低转化的词来优化或者减少竞价来限制消费 。
10 。分析非投标因素 。
①自有品牌的负面效应:如三鹿三聚氰胺事件导致乳业巨头三鹿倒闭 。
②市场问题:关键词:遇到热点事件时，比如疫情期间，各种实体行业受到较大冲击，导致中小企业无力支撑、裁员等失业事件，将律所劳动仲裁业务带入热搜，导致相关业务大量涌入 。或者市场活动引起的围观，比如举办线下活动，引起大量围观 。
【10点做好sem数据分析 sem怎么做数据分析】③季节性问题:有些业务分淡季和旺季，比如中小学教育，是夏冬季旺季，学校淡季 。


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