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TikTok下的美国文化：温床与放大镜

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TikTok下的美国文化：温床与放大镜

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TikTok是美国文化滋养的温床，更是美国文化冲突的放大镜 。
撰文|蓝洞商业 赵卫卫
在美国，TikTok引起的意见纷争，还在继续 。
最受瞩目的是特朗普时期，TikTok一度面临拆分乃至被迫出售的命运 。2022年，TikTok面临的争议和限制仍旧存在，美国至少18个州仍限制使用TikTok 。但2023年伊始的变化是，南科达他州第二大城市拉皮德城否决了对TikTok的限制提案，这是一场小胜 。
但等待TikTok的，依然是一条前所未有的未知路 。
相比这些显现问题，TikTok在文化层面引发的关注更为隐性 。伴随着2020年TikTok在全球范围内的崛起，TikTok已经在不同角度上成为世界范围内学术和文化界的研究对象 。
2022年，美国从医学上研究TikTok与青少年的心理健康和注意力缺陷；新加坡从TikTok上研究移民建筑工人，分析这个边缘群体在疫情期间的医疗状况、心理焦虑和不平等遭遇；欧洲学者则早就提出，TikTok是冠状病毒的「解毒剂」，通过舞蹈和女孩审美的流行，教会了我们一个道理：现在是少女统治着互联网 。
因此《美国的TikTok文化》中的观点认为，「可以将TikTok理解为21世纪的跨文化和变革性、创造性关键合作的实验室 。」
TikTok已经成为美国年轻人手机中最火爆的产品，Z世代已经成为TikTok的代名词，他们是这个平台的潮流引领者 。如何研究和打量TikTok在美国主流文化中的地位？《美国的TikTok文化》（《TikTok Cultures in the United States》）一书试图在文化领域做出空白的填补 。
TikTok下的美国文化：温床与放大镜

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《美国的TikTok文化》作者之一Trever Boffone和他的学生们
这部作品是一个合集，集中了15位美国学者和研究人员的文章，从三个层面论述了TikTok对美国流行文化的影响：首先是TikTok的算法给有色人种带来的种族主义问题，其次是女性主义和同性恋等性别话题在TikTok上蓬勃发展，最后则是亚文化群体在TikTok上的兴起 。
现实是，TikTok已经进入美国的主流文化中，「TikTok在文化中变得更加根深蒂固，它开始决定我们自我塑造身份的方式、日常生活的方式和与他人互动的方式等等」 。
不论是去美国杂货连锁店乔氏超市（Trader joe's）会看到「TikTok同款」推荐；还是巴诺书店（Barnes&Boble stores）会摆着TikTok上推荐的「booktok」；更不用说TikTok对美国流行音乐产业的影响，让很多音乐人走红，诸如说唱歌手利尔·纳斯·X (Lil Nas X)、布洛克·汉普顿 （Brock Hampton ）、 Doja Cat的爆火等等 。
《美国的TikTok文化》书中认为，「不论是吃东西、读新书或是听音乐，TikTok对人们的行为产生了明显而重大的影响，正如#TikTok made me do it#的挑战一样 。」因此，《美国的TikTok文化》有积极层面的解读，但也不可避免有戴着「有色眼镜」的批判 。
「达梅利奥效应」
2020年11月，15岁的查莉·达梅利奥（Charli D'Amelio）成为了第一个达到1亿粉丝的TikTok网红，成长速度远快于后来在抖音达到1亿粉丝的「疯狂小杨哥」 。
当时，TikTok广泛流行，成为了「隔离期间注意力分散的完美媒介」 。TikTok中的舞蹈挑战等内容为当时的美国年轻人提供了一种有趣的逃避方式，让他们待在家里联络彼此并乐此不疲 。达梅利奥等带动了风潮，让十几岁年轻女孩的卧室，成为TikTok视频中反复出现的背景 。
一年之后，TikTok在全球风生水起，下载量达到了30亿次，达梅利奥也高调接受采访，并获得了丰厚的广告代言 。
「达梅利奥效应」也成为一个研究名词，其指代的并不只是达梅利奥一个人，而是专指TikTok内顶级网红们在主流文化中的影响力，她们通过唱跳舞蹈吸引了大批追随者，而她们往往都是年轻的白人群体 。
就如同抖音的海草舞、手势舞等热门舞蹈挑战赛一样，TikTok也是靠着热门舞蹈挑战带动了年轻人的模仿风潮，但「达梅利奥效应」批评的是一种「白人至上」主义，这些热门舞蹈并不是达梅利奥原创的，而是美国的黑人青少年创造的 。他们不仅很少从这些热门内容中获得回报，他们的创造还成为了白人网红的商业利润来源 。
这种不满的积累在2021年夏天爆发，一首歌曲《Thot Shit》发布后，TikTok中的黑人创作者拒绝了像以往一样编舞，以此来维护自己的权利，一场「BlackTikTok」蔓延开来，主要就是表达对TikTok内白人创作者们的抗议，他们的模仿对黑人创作者造成了不平等 。


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