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爱奇艺更改会员投屏收费标准，还有谁在悄悄拒投“大屏”？

爱奇艺

作者/吕倩 王珍
近日 ， 大批网友在网络社交端表示 ， 爱奇艺App对投屏价格进行了限制 。过去爱奇艺黄金VIP会员支持4K清晰度视频投屏 ， 但现在仅能选择480P清晰度 。
对此 ， 爱奇艺客服表示 ， 黄金会员可以在电脑、平板和手机端使用 ， 同时可以使用480P清晰度进行投屏 。
采访人员体验发现 ， 此前爱奇艺黄金会员投屏时 ， 最高可选至4K高清 ， 但目前黄金会员权限已被限制在480P清晰度 。对于该规则的变化 ， 爱奇艺方面暂未发表回应 。
据采访人员目前体验发现 ， 除了爱奇艺对投屏视频分辨率更改了收费标准 ， 其他视频平台方面 ， 芒果视频会员与腾讯视频会员仍旧可以原分辨率投屏 ， 优酷从2022年下半年开始提示需额外付费12元才能投屏 ， B站大会员可以正常投屏 。
据行业分析师对采访人员表示 ， 爱奇艺更改黄金会员投屏标准的背后根本原因 ， 仍旧是营收层面的压力 。2022年12月16日 ， 爱奇艺会员涨价政策落地后 ， 网络上针对此次涨价舆情反弹剧烈 ， 直冲微博热搜榜二位置 ， 网友观点主要质疑爱奇艺为何再次涨价、为何对多机登录进行更严格审核 。

爱奇艺更改会员投屏收费标准，还有谁在悄悄拒投“大屏”？

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对于当时涨价的原因 ， 爱奇艺方面对第一财经采访人员回应称 ， 未来会继续加大优秀作品的投资 ， 让优秀内容创作者有所回报 ， 让产业生态更健康 。为会员朋友们提供更多像《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》这样的好作品 。
易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华对采访人员表示 ， 涨价动作背后的根本原因仍旧是利润问题 ， 虽说涨价必然会影响公司整体收入 ， 但上次涨价动作已提供了充足的数据与经验 ， 爱奇艺内部对于涨价影响已了解 ， 所以此次基于利润的目的再次进行涨价动作 。
自2020年11月至今 ， 爱奇艺连续两年涨价 ， 连续包月价格从每月15元一路上扬至25元 ， 在财报电话会上 ， 爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示 ， 爱奇艺从三季度起升级策略 ， 驶入“冷静增长”新航道 ， 即不再以现金流大量消耗为代价 ， 而是将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中 。龚宇表示 ， 基本上可以确定“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡”的目标能够达成 。
【爱奇艺更改会员投屏收费标准，还有谁在悄悄拒投“大屏”？】会员涨价已成为目前国内视频网站普遍选项 ， 2022年4月20日 ， 腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整 ， 涨价幅度在5元至20元之间 。涨价幅度最大的是腾讯视频VIP连续包年 ， 从过去的218元涨至238元 。腾讯视频VIP连续包月、腾讯视频VIP年卡、超级影视VIP连续包月则分别涨价5元 。此次爱奇艺涨价 ， 平台会员价目前已与腾讯视频会员价基本持平 。
但涨价的后遗症也在财报数据中有所体现 。腾讯控股2022年三季度财报显示 ， 截至三季度末 ， 腾讯视频付费会员总数为1.20亿 ， 同比减少900万 ， 环比减少200万 。对于付费会员数下降 ， 腾讯方面回应是由于内容排播延后所致 ， 同时虽然用户下滑 ， 但“得益于会员价格调整的积极举措 ， ARPU（每用户平均收入）有所提升” 。
爱奇艺三季度财报显示 ， 该季度公司会员服务收入42亿元 ， 相比去年三季度同比下滑2% ， 环比上季度下滑1.7% 。虽然会员数实现了环比增长270万 ， 季度日均订阅会员数达1.002亿 ， 但相比去年同期1.038亿仍有所下降 。
另外 ， 月度平均单会员收入（ARM）为13.90元 ， 同比增长2% ， 相比之前的14.69元、14.53元有所下滑 。针对三季度会员收入同比下降的问题 ， 龚宇表示 ， 主要基于几点原因：第一是5、6、7月份受到疫情影响 ， 消费者意愿下降；第二是6、7月份部分计划中的内容未上线；第三 ， 有些过度缩减市场费用 ， 导致第三季度前期业绩不好 。
此次爱奇艺调整会员投屏 ， 对会员数量、付费业务营收等方面的营收 ， 需带下个季度财报时会有所体验 。中国电子视像行业协会副秘书长董敏向第一财经采访人员表示 ， 虽然近年来爱奇艺、优酷、腾讯的内容成本居高不下 ， 经营利润不好 。但是 ， 打破之前的会员规则 ， 且采用切甘蔗的方式逐次打破 ， 对于消费者来说肯定难以接受 。


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