如何开好直通车(直通车如何选词) _小知识

最近有很多商家朋友，在新产品上架后，没有重量，没有流量，没有订单的情况下，为了促销数据而开车直通车，但是现在淘宝运营，不能靠你直接做数据就赢了。有很多卖家做店铺工作的想法是这样的:把产品上架→随意做几个收藏→直接开直通车促销。这样做的结果是，虽然流量不多，或者直通车的付费流量比较多，但是转化率并不高。今天，针对直通车的一系列问题，我们将告诉你到底该怎么做。
一、新产品力
淘宝为商家更好地管理新产品提供了“新产品运营中心”的平台，卖家需要履行相应的义务才能获得新产品分数。新产品评分将影响各公共领域新产品的流量获取以及新产品评分对应的专有权。新产品得分由新五人才决定，简称新产品实力。
1.新产品力的作用
新产品实力是用来描述新产品运营能力的重要指标。根据该指标，系统综合得出新产品给予新产品积分和新产品等级的结论。新产品的分数从0到100不等。得分越高，新产品的综合能力越强。不同的领域会用不同的分数，获得不同的权益。新产品的级别会随着市场上新产品实力的变化而波动，分为A/B/C/D/E五个级别，其中A代表的是夏普商品的新产品，其次是新产品性能的下降。新品分层可以大致展现出新品在店内的天赋和分布，更多的新品会在新品的实际应用中得到应用。
2.新产品力说明
销售力:建议提高客户单价、交易金额、交易笔数、额外购/收、转化率、回购率。
曝光力:建议提升公域、私域流量曝光、转化等人才。
内容:建议加入直播，公布主图短视频，图文匹配，短视频匹配，微淘等。并推动IPV收购。
营销:建议加入营销活动，包括快速推送、直通车、超级推荐等。
规则:建议主图上传白色背景图，主图1去除牛皮苔。

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新产品力的价值可以带动搜索数据，获得进入不同领域池的机会。我们进入泳池后，再开车会顺畅很多。
二、直通车词和人群的症结
首先，我们知道直通车可以自由设置症结词和人群。然后我们设置精确的症结词，然后根据我们的人群画像定义精确的人群标签，比如性别、年龄、成本水平等等。通过关键词和人群标签的双重筛选，由此引入的用户将大概率成为我们的精准人群。操作过程中有几个部分需要注意。让我们简单谈谈它们。
按商品类别匹配:针对不同的类别，我们选择不同的匹配方式。
根据运动或商店玩法进行匹配:需要选择准确的流量才能进行准确匹配，如果需要大量流量则需要选择一般匹配。
根据目标匹配:我们应该明确设立这个计划的目标。根据不同的目标，我们有不同的方式来选择匹配。

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1.精确匹配
精确匹配是指当买方必须搜索与产品发布一致的关键词时，获得显示的能力。比如我在直通车中选择的关键词是“直筒牛仔裤”，那么只有用户在搜索关键词“直筒牛仔裤”或者“牛仔裤直筒”时才能得到显示。
2.通用匹配
通用匹配意味着买家只要有我们搜索时推广的关键词，就可以直通车获得展示。比如我在直通车中选择的关键词是“牛仔裤”，那么用户是否搜索“高腰牛仔裤”、“七分裤”、“修身牛仔裤”、“直筒牛仔裤”等。，只要把关键词包含进去，我们的宝宝就能得到展示。

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综上所述，精确匹配得到的展示人群会更精准，一般匹配得到的展示人群会更普通，所以精确匹配获取流量的价格更贵，而一般匹配获取流量的价格更低。但这并不意味着精准匹配推广的数据一定会比一般匹配推广的数据有更好的后果，如何选择还是要根据具体情况来决定。
3.这两种匹配方式如何选择？
(1)根据规划目标选择
根据不同商品类别的目标特征，选择的匹配方式也不同。如果大部分类别都是大词、风格词、没有明确指向某一种格式的类别，会更适合一般匹配。比如针织开衫就是一个典型的品类。针织开衫类别下有薄、厚、长袖、短袖、毛衣等不同业态。我们搜索关键词的时候，都是用关键词“针织开衫”来搜索。因此，该类别适合一般匹配。