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作者|白露
声明|题图来源于网络 。 惊蛰研究所原创文章 ， 如需转载请留言申请开白 。
视频中的“女演员”一袭古风装束 ， 在中式置景中抚琴忧思 ， 宛若《倩女幽魂》中的“聂小倩”亲临现场 ， 又或是身着少数民族服装、置身林间山水 ， 仿佛《仙剑奇侠传》里的“阿奴”……
如果不是在评论区看到素人博主和其他用户分享拍摄细节 ， 恐怕还会有很多人误以为这是某部经典影视剧的片场路透 。 但“真相”是 ， 这些古风短视频绝大多数都来自于专业摄影机构私人订制的商业服务 。
随着短视频应用逐渐占据用户注意力的C位 ， 越来越多的用户在观看短视频之余 ， 也萌发出制作短视频的需求 。 同时 ， 由于coser、汉服爱好者等原本有定制写真需求的人群 ， 与定制短视频的目标受众高度重合 ， 这一新兴市场正吸引来自个人爱好者、专业机构和制作团队的注意力 。 当越来越多的人从短视频的观看者成为表演者 ， 定制视频会开启一个新的大众消费市场吗？
个性化内容的消费升级得益于5G网络的发展和视频化时代的来临 ， 近几年短视频市场的用户规模一直保持着高速增长 。 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2021年12月 ， 全国短视频用户规模达9.34亿人 ， 使用率为90.5% 。 预计2022年短视频用户规模将达9.85亿人 ， 使用率将达92.4% 。
不只是看视频的用户越来越多 ， 参与短视频制作的创作者也越来越多 。 《2022抖音热点数据报告》显示 ， 2022年1月至11月期间 ， 月均热点创作者超过70万 ， 月均热点视频数超过100万条 。 这其中 ， 自媒体与MCN等专业运营机构贡献了绝大多数的视频内容 ， 而普通用户基于“记录美好生活”的目的 ， 也对高质量的视频内容制作服务产生了兴趣 。
图片来源：小红书截图
打开小红书或B站搜索“古风视频” ， 可以看到许多coser、汉服爱好者们发布的古装短视频 。 这类视频通常强调中式的服装造型和场景 ， 除了部分参考古装影视剧或国风动漫角色进行人物设定外 ， 基本上没有剧情或对白 ， 但是在经过镜头剪辑、后期调色并且配上背景音乐后 ， 也能够贴合影视原作的角色形象 ， 营造出古装氛围感 。
惊蛰研究所观察到 ， 古风视频的产出主要有两种情况 ， 一种是coser、汉服爱好者在写真约拍时产出的衍生作品 ， 另一种则是影楼、写真馆等专业机构提供的商业服务 。 其中 ， 前者主要以户外场景为主 ， 后者由于影楼、写真馆通常有摄影棚内的置景 ， 因此在室内主题拍摄的灯光和布景方面更能体现出专业化优势 。
图片来源：凤绫影视公众号
汉服爱好者小安告诉惊蛰研究所 ， 很多摄影师和汉服爱好者都会在小红书等平台发布互勉约拍招募 ， 除了拍摄写真外 ， 有时摄影师也会提出拍摄短视频的邀约 ， “在时间和体力都允许的情况下 ， 我都很乐意配合 。 因为每一次约拍的服装、造型都是有成本的 ， 如果一次拍摄可以产出更多内容 ， 也算是赚到了 。 ”
据小安介绍 ， 相对于静态写真 ， 短视频对模特和摄影师的要求更高 。 “因为视频不像图片那样后期调整空间比较大 ， 所以模特的外貌和体态对成片的效果影响会比较大 。 另外 ， 在设计角色动作的时候 ， 模特的肢体协调性也会影响拍摄效果 。 不过 ， 有一些摄影机构提供的收费服务 ， 会有专门的导演或者编导来指导动作 ， 这种情况下就可以解决一部分模特不专业或是没有拍摄经验带来的问题 。 ”
传统摄影机构抢先布局据惊蛰研究所了解 ， 小安所说的专业机构主要是指原本以拍摄写真为主要服务的影楼或摄影工作室 ， 其中最为知名的是国内国风写真摄影头部品牌“盘子女人坊”旗下的“凤绫影视” ， 不过该品牌成立的时间并不长 。
公开报道显示 ， 2022年7月“盘子女人坊”成立“凤绫影视”品牌专门承接古风短视频业务 ， 每条30秒到60秒的古风短视频 ， 收费是平面摄影的2倍 ， 而在针对长沙地区老用户的2个多月内测阶段 ， 共售出300多套 。
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