优酷|剧集+生活番交错更新，优酷开启新一轮“神仙售后” _许多|少年歌行|敖瑞鹏

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【优酷|剧集+生活番交错更新，优酷开启新一轮“神仙售后”】

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作者|顾韩
编辑|李春晖

曾几何时， “剧迷”的价值被长期忽视。
这个群体诞生于互联网时代，喜爱同一部剧集的观众可以迅速找到彼此，分享感受，形成合力。他们未必因演员而来，更未必会跟着演员走，也不一定专注于嗑糖至上，而是关注整个故事、整个剧组，甚至会产生强烈的对喜欢剧集的维护意识和荣誉心理。
他们曾经被冠以“三月剧迷”之称。意思是热情转移得很快，播放期结束就跑了。但近年也有许多迹象表明：如果内容过硬，剧迷的集体认同、参与热情、付费意愿以及长情程度并不输给任何群体。他们自发担任剧集安利自来水，为剧集贡献热度并维护口碑。

基于互联网平台特有的属性，长视频平台能够更便捷地提供给用户多样化的互动方式，在剧集的深度运营层面提供更沉浸更细腻的情感体验。作为普通用户，我们最容易感知到的是越来越密集、越来越广泛的剧集营业方式，但这种营业往往带有后置性，可能剧都要播完了，营业“大活儿”才刚端上来，用户只能抱着意难平离场。
不过，事情正在起变化。硬糖君注意到，优酷一直在尝试多样互动玩法，独播的《少年歌行》去年12月底刚刚上线，目前还在更新，优酷便及时推出了主演团建的“生活番”《少年特别企划》。以剧集+生活番的形式交错更新，令用户惊喜不已。

本轮由优酷首发开启的“剧集+生活番”播出模式，给到用户不打烊的陪伴感，会掀起2023年剧圈的营业内卷吗？它又将给已经从观看到讨论、从讨论到嗑糖一路演进的“追剧方式” ，带来什么样的新变化？
当用户直呼“神仙售后”
新武侠剧《少年歌行》改编自周木楠同名原著小说，由尹涛执导，李宏毅领衔主演，刘学义特别主演，林博洋、敖瑞鹏、李欣泽、戴燕妮等主演，讲述了身着千金裘的抠门老板萧瑟与初入江湖的雷无桀相识于雪落山庄，之后少年团们共闯江湖。
走心的打戏、精良的特效令该剧成为跨年档的一匹黑马，开播10天站内热度破万，并在多个第三方榜单上位居前列。截至发稿前，灯塔数据显示，《少年歌行》位居全网正片播放市占率榜首。

戏里不断换地图、解锁新人物，热血硬核节奏紧凑，戏外生活番《少年特别企划》则恰恰相反，采用的是时下最流行的慢综艺模式。几个大男孩合吃合住，做一些轻松诙谐的小游戏，宛如生活中的同学聚会、老友出游。
形式看起来简单，用户却相当买账：“能直接从剧里追到剧外，就问还有谁”“优酷太懂我们了，陪伴式追剧的典范” 。他们不仅在弹幕中积极响应，也在其他平台奔走相告，连剧带生活番一起催更。

不难看出，令他们激动的不仅是演员戏里戏外的反差、作为彩蛋出现的剧中情节与道具，戏里的兄弟在戏外也相处自然、情谊深厚这件事，更让用户欲罢不能。只要氛围到位不尴尬，就是神仙售后。
这不由令人联想到国内一些综艺的剧组重聚名场面，抑或是海外的剧综联动案例，譬如美剧《老友记》2021年也曾打造过一支重聚特辑，在豆瓣收获9.2的高分。
《少年歌行》作为一部群像剧，展现了少年们一同闯荡江湖的成长与友情：萧瑟在雷无桀与无心的陪伴下，从孤单隐世到找回自我，主角团们也一起凭心而动肆意江湖。哪怕是以游戏中互坑互损的方式，让三兄弟的友情照进现实，就是一种对观众心情的精准回馈。
为何观众如此热衷看剧组重聚？硬糖君认为，原因之一在于，如今的追剧主力多为独生子女或者网生代，孤独是他们无法逃避的命题。影视等文娱产品在他们的成长过程中扮演了重要角色，塑造了他们对于爱情、友情的认知，维持着他们对于人性与人情美好的憧憬。