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我在抖音做短剧：吸粉200万，年赚百万

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我在抖音做短剧：吸粉200万，年赚百万

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文/ 付艳翠
来源：创业最前线（ID:chuangyezuiqianxian)
影视圈无事可忙的打工人们 ， 正在疯狂涌入微短剧 。
这种几分钟就能讲完一段完整故事的形式迅速走红——时间消耗成本低、在剧情方面较短视频更有优势的微短剧很快吸引了大批拥趸 。
根据广电总局方面公开的数据 ， 今年上半年备案的微短剧达2859部 ， 共69234集；作为对比 ， 2021 年全年备案的微短剧仅有398部 。微短剧成为剧集产业的新风口 。
随着优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、抖音、快手等长短视频纷纷入局加码微短剧 ， 也让越来越多的用户拥有看微短剧的习惯 。
“我今年爱拿手机看一些小短剧 ， 每集几分钟 ， 有的一集一个故事 ， 有的有一个主线剧情 。可选择的非常多 ， 让我觉得通勤时间好像也没那么长了 。”在北京和固安通勤工作的刘璠 ， 每天要在路上往返近5个小时 ， 他手机里下载了“优爱腾”和抖音、快手 ， 只为观看一些时长短、节奏快的微短剧 。
然而 ， 在行业野蛮生长、微短剧制作趋于精品化的同时 ， 部分粗制滥造、以噱头博眼球的短剧也充斥市场 。
从今年11月开始 ， 抖音、快手、微信等平台纷纷发布公告 ， 针对微短剧中猎奇、低俗、色情的内容集中进行整治——霸总娇妻、穿越重生等无脑戏码开始被清退 。
精品微短剧是如何练成的？影视人们又是如何掘金微短剧的？行业里还会发生哪些新故事？‘创业最前线’与创作者们聊了聊他们的创作经历和经验 ， 试图探究微短剧行业背后的变现逻辑 。
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影视人的“生存题”
重庆市九龙坡区科园四路 ， 一辆简易推车加一口铁锅和炒锅支撑起的面摊边 ， 一对夫妻正紧张地忙碌着：男主人熟练地煮面、捞出、放香菜、葱姜蒜 ， 女主人接过煮好的小面端给等候的顾客 。
夫妻俩在2011年开始摆摊 ， 在摆摊的这十一年间 ， 善良、热心肠的他们遇到顾客有困难时 ， 总会给予力所能及的帮助 ， 有时是给遇到困难的老人免费送碗面 ， 有时是免费给顾客加一颗鸡蛋 ， 还有时是说几句鼓励的话语 。
视频 / 两名演员摆摊故事
——以上是抖音账号“我们的冷暖人生”内容制作团队对系列短剧中两名主演的角色设定 。
“我们的冷暖人生”账号由重庆广电集团旗下的重庆重视传媒有限责任公司制作 ， 在制作短剧之前 ， 其团队一直从事长剧的内容 ， 不仅负责制作重庆时尚生活频道品牌栏目《冷暖人生》 ， 还一直为央视的《普法栏目剧》制作并拍摄内容 。
《冷暖人生》电视栏目制片人、“我们的冷暖人生”创作团队主管娄吉海向‘创业最前线’透露 ， 去年以来 ， 随着传统媒体广告业务收入持续走低 ， 公司一直在考虑转型 ， 以期增加新的内容业务 。
“之所以从长剧转战短剧 ， 一方面是公司有影视制作基因 ， 转型做短剧更有优势；另一方面是看到新媒体平台的潜力 ， 抖音等平台影响力越来越强 ， 我们觉得必须向这方面转型调整 。”娄吉海笑言 ， 他们这群在电视台做了十几年、平均年龄已经35-40岁的制作团队 ， 相比一些新媒体公司和MCN ， 他们可能缺少朝气 ， 但在拍摄制作方面 ， 优势也很明显 。
短剧的成绩确实亮眼 。2021年8月 ， 重庆重视传媒MCN总监项智科团队负责“我们的冷暖人生”账号运营和商业变现 ， 娄吉海负责内容创作 ， 仅花费一个多月时间 ， “我们的冷暖人生”系列短剧正式在抖音发布 。
至今 ， “我们的冷暖人生”账号粉丝201万 。已经发布包括《冷暖生活》《一路有你》《深夜微光》《万家灯火》等系列短剧 ， 其内容主要围绕两位主演 ， 以小面摊为舞台 ， 拍摄我们身边那些平凡又暖心的故事 ， 引起观众共鸣 。目前 ， 该账号系列短剧累计播放量已达4.8亿 。


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