江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

红线女|2022年分账剧：分账规则升级、甜宠剧表现突出、头部公司入局

粤剧红线女

红线女|2022年分账剧：分账规则升级、甜宠剧表现突出、头部公司入局

文章图片

红线女|2022年分账剧：分账规则升级、甜宠剧表现突出、头部公司入局

文章图片

红线女|2022年分账剧：分账规则升级、甜宠剧表现突出、头部公司入局

文章图片


自2016年以来 ， 分账剧已经走过了7个年头 ， 视频平台早已入局 ， 排兵布阵 ， 爱奇艺、优酷、腾讯视频分账剧讨论度都居高不下 。 第一制片人结合2022年表现突出的分账剧片单以及平台分账规则 ， 进行深入解读分账赛道的动作风向 ， 为影视从业者们提供有价值的参考 。
2022年分账剧市场 ， 进入产量稳定的良性发展阶段2016年 ， 在视频网站网络电影分账模式的启发下 ， 爱奇艺率先提出分账剧概念 ， 推出网络剧付费分账模式 ， 并于2016年11月上线了首部分账网剧《妖出长安》 ， 最终以450万元的低成本成功获得2000万的分账收益 ， 投资回报比高达1：4.5 ， 可谓是首战告捷 ， 成功轰动了视频内容市场 。 2017年 ， 爱奇艺推出“云腾计划”和“苍穹计划” ， 向网络剧和网络电影开放文学版权和二次元版权 ， 并约定成品上线后的分账比例 。 这一年 ， 爱奇艺上线分账剧77部 ， 较2016年增长一倍多 ， 其中《花间提壶方大厨》累计分账收益达7200万元 。

2018年 ， 优酷、腾讯视频也相继加入分账剧大军 。 2018年4月 ， 优酷发布《优酷网络剧合作白皮书》 ， 正式进入分账剧市场 ， 主要以“会员观看时长”为分账维度 ， 首部分账网剧《二龙湖爱情故事》上线两个月收获了2000万+的分账收入 。 这一年 ， 爱奇艺则进一步加大了在该领域的投入力度 ， 将平台与制作方分账比例由原来的5:5阶段性调整为3:7 ， 加大对优质网络剧合作方的支持 。
2019年以来 ， 视频平台加大投入 ， 视频网站付费会员规模不断扩大 ， 单部影视剧的分账金额大幅提升 。 爱奇艺播出的《绝世千金》上线一年累计分账6600万元 ， 2020年《少主且慢行》跟播期分账金额达5600万元 ， 《人间烟火花小厨》分账金额破亿 ， 创造了网络剧分账票房的新纪录 。

2021年受疫情影响 ， 互联网流量暴涨 ， 用户规模和日均用户市场显著增加 ， 《亲爱的柠檬精先生》《扑通扑通喜欢你》等剧集接连斩获高分账票房 。 到了2022年分账剧在优质作品下高歌猛进 ， 年初上线爱奇艺的《一闪一闪亮星星》累计票房突破1亿 ， 《眼里余光都是你》《终于轮到我恋爱了》票房均超2800万；优酷男频向分账剧《我是赵甲第》收官票房7075万 。

总体来看 ， 分账剧的发展经历了一个从摸索初探到野蛮生长、数量猛增再到品质提升、产量相对稳定的良性发展过程 。 2022年 ， 分账剧也正迎来重大的发展机遇和挑战 。
分账剧多以12集居多 ， 甜宠成为主力担当2020年剧集市场发生重大变化 ， 精品短剧集中爆发 ， 年初开始12集的《我是余欢水》《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部作品获得用户好评 。 12集的体量是2016年爱奇艺推出分账模式时就制定的内容创作规范 ， 市场上的分账剧也多以12集居多 。 分账模式之下 ， 剧集的定价是以集为单位的 ， 12集左右的短小体量 ， 能够最大限度的控制成本 ， 实现更多盈利 。 如《少主且慢行》单集分账234万元 ， 已接近头部剧的单集版权价格 。
在题材方面 ， 2022年市场反应较好的分账剧本基本集中在悬疑、甜宠、美食、青春几大类型上 ， 甜宠又成为其中的主力担当 。 那么 ， 为何市场偏爱甜宠题材？如今 ， 网络用户越发年轻化 ， 且比以往任何一个时代的年轻人都更有自主性 ， 作为网络剧主要收视群体的女性观众的个体意识不断觉醒 ， 正视和勇敢表达自己的欲望成为当下年轻女性的价值观 。
伴随时代发展 ， 年轻人思想更加解放 ， 社会宽容度也越来越高 ， 现实社会种种压力的围追堵截之下 ， 他们更需要的是抚慰和愉悦 ， 而不是勾心斗角或苦情悲怆 。 不管是《眼里余光都是你》还是《千金丫环》 ， “甜宠剧”往往演员颜值高、画面清新精美、恋情奇幻浪漫、氛围轻松欢快 ， 小到海报设计 ， 大到整体色调、构图、配乐、剪辑、场景设置 ， 都透露着一股清新、甜蜜、明朗的气质 ， 给观众传达一种轻松愉悦的观感 ， 剧中主角的甜蜜互动直切观众少女心 ， 镜头之下的美食美景直达味蕾与眼眸 ， 对长期承受快节奏和巨大压力的年轻观众来说犹如一股解压清泉 。


推荐阅读


上一篇：菲尼克斯|20多年内，华纳六次想建立DC电影宇宙，结果全失败了

下一篇：相宜本草适合什么年龄段的人使用 相宜本草适合