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从今往后 ， 陪伴了我们十年 ， “罗粉们”每天清晨熟悉的那段声音 ， 将与我们说再见了 。
十年前 ， 一个名叫罗振宇的前央视主持人 ， 凭借一段段只有60秒左右的音频节目走红网络 。 在这些节目中 ， 罗振宇向我们分享了关于政治、经济、历史、职场、文化、艺术等领域的读书心得 ， 可谓纵横古今 ， 包罗万象 ， 一个百科全书式的人物横空出世 。
短短几年 ， 罗振宇便建立了强大的个人IP ， 一时风头无两 ， 成为了互联网的“初代网红” 。
不过从成名的第一天起 ， 罗振宇就饱受争议 。 欣赏他的人将其奉为精神导师 ， 一代人的“灵魂主教” 。 讨厌他的人呵斥其不学无术 ， 贩卖焦虑 ， 以传播知识的名义行割韭菜之实 。 在一片掌声和谩骂中 ， 罗振宇举办了跨年演讲 ， 创立了得到APP ， 在和他同时期成名的网红中 ， 属他走得最远 。
今年罗胖仍将继续他的跨年演讲 ， 然而属于他的时代已经结束了 。 虽然依旧会有人为他摇旗呐喊 ， 但一定不会像往年那么多了 。 尤其在这个特殊时期 ， 多数人对未来不再乐观 ， 罗振宇式的鸡汤还能合多少人的胃口 ， 需要打一个大大的问号 。
每一代人都有每一代人的使命 ， 作为初代网红 ， 罗振宇的使命业已完成 。 今天的罗振宇 ， 已经根本无需靠罗胖60秒或者跨年演讲来续命 ， 在今天的最后一段语音里 ， 罗胖透露：他将开启一段新的人生旅途 。
论形象、论口才、论学识 ， 比罗振宇强的不乏其人 。 罗振宇的成功 ， 最根本的原因是移动互联网这一新媒介的诞生 。 在移动互联网之前 ， 也有不少像罗振宇这样的知识大咖 ， 只不过他们都活跃在电视、杂志与报纸里 ， 以权威的方式发生 ， 占据着舆论的制高点 。
而罗振宇则凭借移动互联网这个机遇 ， 抓住了碎片化时间这个使用场景 ， 从夹缝中钻出 ， 给自己开辟了一片新天地 。 他是移动互联网时代的新物种 ， 不仅是下一个时代的建设者与受益者 ， 也是上一个时代的见证者与埋葬者 。
没有罗胖60秒 ， 就没有今天的罗振宇 ， 不会有跨年演讲 ， 更不会有后来的得到APP 。
再宏伟的大厦 ， 也得从一块块砖头垒起来 ， 而罗胖60秒就是这一块块砖 ， 成就了罗振宇和他的时代 。 你可以不同意他的观点 ， 讨厌他的油腻 ， 但你不得不佩服他的眼光和毅力 ， 把一件小到不起眼的事情重复去做 ， 竟能如核聚变一般爆发出惊人的能量 。
抛开个人喜好不谈 ， 最后单单从商业层面 ， 简单总结一下罗胖60秒成功的原因 。
一、起步早：2012年移动互联网方兴未艾 ， 微信公众号诞生不久 ， 罗振宇及时发现了这片蓝海并搭上早班车 ， 这一点前面已经讲过 ， 不再赘述 。
二、音频形式：在众多公号博主选择以图文作为表达形式的时候 ， 罗振宇选择了音频这种形式 ， 音频最大的好处是减少对听众注意力的挤占 ， 你可以边听边做别的事 ， 而图文就不行 。 而且音频也让全中国记住了罗振宇的嗓音 ， 成了他的一块响亮的招牌 ， 这同样是抽象的文字表达无法实现的 。
三、会员制：2013年8月 ， “罗辑思维”微信公众号进行第一次无条件的会员招募 ， 普通会员200元 ， 铁杆会员1200元 ， 不承诺任何回报 。 结果第一天就招募了5000多普通会员 ， 1000多铁杆会员 ， 一天收入200多万 。
之所以强调会员制的重要性 ， 不在于赚钱的多与寡 ， 而是因为这是锁定用户的一种极好的方式 ， 有助于巩固用户的忠诚度 ， 而且一旦有了这批固定的粉丝 ， 他们就能帮你进行推荐和传播 。 有了第一批铁粉 ， 发展第二批 ， 第三批就只是时间问题了 。
据我所知 ， 罗辑思维是国内个人自媒体中 ， 最早采用会员制的公号之一 。
所以 ， 嘲讽罗振宇努力的人是狂妄 ， 而只看到罗振宇努力的人就是无知了 。 我们学习罗胖 ， 学的不仅是长期主义 ， 更应看到背后的商业智慧 。 盲目的崇拜或批判 ， 都无助于我们看清事物的本质 。
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