文章图片
文章图片
文章图片
【TVB|TVB商业化持续通过创新，深化与年轻客户连接】
“行运蛋卷你吃过没？”最近 ， 由TVB、埋堆堆与虎头局联名的“行运蛋卷”出现在各大电商平台的春节小吃推荐名单中 。
2022年 ， TVB不断加快内地商业布局 ， 通过经典IP与当红品牌强强联合 ， 与用户建立更多的情感链接 ， 开辟出了与内地品牌跨界联名的商业模式 。 截至目前 ， TVB已与超过20家内地品牌进行合作 ， 各式商业化的新花样似乎也在不断尝试 。
强化厂牌势能：TVB经典剧集联名探索流量密码
联名是许多企业营销的一招杀手锏 。 然而 ， 纵观市场上的众多联名 ， 绝大多数是“花钱砸了个水花” 。 但也有一些联名踩准了产品的调性 ， 不仅炒起了热度 ， 带起了销量 ， 还实现了1+1>2的叠加效应 。
今年12月 ， TVB经典IP剧集《溏心风暴》首次推出内地联名合作 。 该剧是以海味店为背景的家族故事 ， 开播之后更是创2003年TVB自制剧最高收视纪录 。 此次 ， TVB巧妙结合《溏心风暴》的剧情余温 ， 与曾获米其林餐厅指南餐盘奖的德叔鲍鱼合作 ， 打造具有独特内容印记的联名产品 。 据悉 ， TVB还将与畅销品牌天虹坚果、华园合作推出《爱回家·开心速递》新年礼盒 。
除了国潮品牌联名以外 ， 今年4月底开始 ， TVB还在抖音平台陆续开展电商业务 。 截至目前 ， 韩国cocobebe象宝宝、莱慕拉lamura意大利红葡萄酒、日本yamano护肤品牌、香港glory bakery 荣光曲奇等众多跨境商品均上架抖音识货小店开售 ， 售卖产品日益多元 。
深化内地布局：商业合作路径玩法持续迭代
近年TVB依托粤港澳大湾区布局内地 ， 从合作影视、合作综艺、直播电商等多方面一起发力 ， 进一步夯实TVB作为香港头部电视台的地位 。 今年以来 ， TVB发挥在内容创作的优势 ， 与内地媒体合作制作了包括《声生不息》《加油小店》《无限超越班》等丰富的电视剧、纪录片和综艺节目 ， 在内地均有不俗的反响 。
与此同时 ， 今年7月 ， TVB艺员训练班也首次面向内地招生 。 此前 ， TVB总经理（节目内容营运）曾志伟就曾表示 ， 他上任后的第一件事 ， 就是深度链接香港和内地 ， “人才”本身就是其中最重要的一环 。
在优质合作内容的输出推动之下 ， 内地业务成为了TVB发展的快速增长点 。 根据TVB半年报 ， 内地业务收入已占该集团22% 。 来自中国内地业务的分部收入由港币2.84亿元增加至港币4.03亿元 ， 增幅达到42% ， 主要来自于联合制作节目及数码媒体业务的收入增加 。 其中 ， 来自数码媒体的收入由港币1.82亿元至港币2.91亿元 ， 增幅达到60% ， 主要受惠于直接面向消费者的串流业务增长 。
但这样的成绩 ， TVB似乎并不满足 ， 他们还在尝试着更多玩法升级 。
开直播——虎年农历除夕前夜 ， 由TVB策划和制作的“我好挂住你（我很想念你）——香港群星新春互动直播演唱会”在TVB微信视频号精彩上演 。 不到6小时的直播互动时间里 ， 观看人数超过3460万人 ， 刷新了该平台视频号直播的新纪录 。 一首首脍炙人口的歌曲让观众感受到了熟悉却又充满新意的TVB新风格 。
玩合作——沃尔沃一改往日风格 ， 与黄宗泽、林夏薇、黄智贤、黎诺懿、河国荣等TVB老戏骨合作 ， 复刻TVB剧中车戏名场面 ， TVB艺人也以专业和敬业赢得了内地品牌主的一致认可和青睐 。
做跨界——除了艺人直播、品牌代言以外 ， TVB本身的厂牌IP价值也日益凸显 。 今年中秋 ， 虎头局与TVB推出TVB联名款月饼礼盒 ， 一经亮相便火速售罄 。 “其打出的口号：“一家人最紧要系齐齐整整”勾起了不少TVB剧迷的回忆 ， 也巧妙呼应了中秋团圆的主题 。 前段时间 ， TVBx虎头局x埋堆堆再次推出了首款联名“行运蛋卷” 。
IP愈加凸显：TVB剑指零售端创新孵化
创立至今已经55载的TVB不满足于只出售情怀 。 不难看出 ， 持续通过创新 ， 深化与年轻客户连接才是TVB的终极目标 。
对于品牌来说 ， 选择TVB这样一个历经55年屹立不倒的厂牌合作 ， 一是因为TVB优质剧集与优秀演员们的过硬口碑 ， 二是看中TVB的厂牌价值与影响力 。
推荐阅读
- 陈炜|加油！TVB实力花旦自曝对视后志在必得：想借此给亡父一个交代
- 马苏里拉芝士发苦能吃吗
- 庄锶敏|42岁TVB艺人自曝被离婚，重提旧情激动落泪，遗憾已来不及生孩子
- 咸鸭蛋有黑斑点能吃吗
- 张可颐|TVB前花旦内地节目做导师！自曝加盟全因一人，开拍前狂练普通话
- TVB|该来的还是来了！让《阿发达2》头疼的难题已经出现
- 幻觉药水配方?魔兽世界幻觉药水怎么能持续时间长点?
- 陈滢|TVB视帝视后竞争形势已明朗，陈滢单挑亚视帮，陈展鹏二封遇劲敌
- TVB|70岁老戏骨与太太结婚32年未生育，因一事拒绝再回TVB拍剧
- 薛凯琪|41岁花旦唐诗咏离巢TVB：压力太大，想要自己的生活