护肤品|中国护肤品牌如何在抖音让成分党“拔草”？抖音|明星|化妆品

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这段时间，大叔经常在抖音刷到另一位大叔：
在6平米堆货如山的小店里， “山师大叔”耐心地为每一位来店咨询的顾客，推荐最适合的国货化妆品！
消费者买化妆品，不再单纯只看明星背书+广告猛砸+线下渠道铺货，而是关注成分，俗称：成分党！

来自巨量引擎和益普索Ipsos联合发布《2022美妆成分趋势洞察报告》显示，无论是抖音内容搜索量，还是全网社媒讨论热度，美妆“成分”相关内容的增速，均超过美妆行业其他内容。俗称“成分党”的这群专业美妆消费者，在抖音上的用户规模在短短一年的增速更是超过235% 。

随着“颜值经济”到来， “成分护肤”赛道成为“妆”家必争之地。 z世代的爱美人士不在乎大牌标签，更看重品牌和产品是否契合自身需求，中国美妆和护肤品牌迎来爆发式增长。
正是基于这个用户洞察，巨量引擎在今年5月推出《了不起的中国成分》这一IP 。

在第一季中，联合六大品牌， 50多位明星、达人，共同解读“什么是了不起的中国成分” ，通过6条短片，向消费者全方位展现国产护肤品牌的科技力，在美妆行业引起一股品牌宣发的新浪潮。
趁热打铁，今年10月，巨量引擎再次携手《时尚芭莎》， PMPM、毕生之研、春日来信、欧诗漫这四大品牌，发布《了不起的中国成分2》。
与第一季不同，《了不起的中国成分2》聚焦的主题是“了不起的中国钻研” ，不止关注成分，更关注成分背后的钻研与创新。

从官方公布的数据来看，巨量引擎对用户的洞察力以及塑造品牌的内容力，又一次被发挥得淋漓尽致。
不信，大叔给你报几个数：

两季的IP话题不仅在抖音总播放量接近60亿次，根据巨量云图「5A人群资产」监测，参与其中的美妆品牌， 5A人群规模最高提升135% ，行业排名最高上升127位，品牌好感度NPS最高上升322位，抖音GMV同比平均增长254% 。

在所有合作的10个中国化妆品牌中，大叔特别留意到PMPM 。
因为在两季《了不起的中国成分》中间的空档期，今年8月， PMPM母公司时垠集团宣布三位美妆科研界的重量级专家加盟，分别是：

前宝洁护肤事业部首席科学家、SKII及OLAY经典产品缔造者孙培文博士

前日光化学集团研究中心应用技术开发部部长、曾为众多国际大牌打造无数经典配方的李金华博士

国家正高级生物工程师、评估检测专家廖峰博士
这三位博士与PMPM联合创始人郭文慈一起出现在《了不起的中国成分2》的短片中。

众所周知，大部分美妆圈有一套“短平快”的成熟模式——品牌重金请明星代言或背书，再转化其粉丝，快速地达到声量与销量的双重目的。但PMPM却把核心资源放在了更为长线的研发投入上，让产品成为明星。
这个“慢”的“钻研”品牌精神在3分14秒的《了不起的中国成分2》短片中，得到了淋漓尽致的展现。
短片一开始，郭文慈先解释了“PMPM”名字和VI的由来。
“PMPM”的全称是一句法语:Pour (le) mondePour(le)monde 。意思是：“去往世界，探索世界。 ”