带货成绩超罗永浩,抖音最火“戏精”CP有多赚钱?
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开菠萝财经(kaiboluocaijing)原创
实习作者 | 路俊迪
编辑 | 吴娇颖
说起短视频世界里演戏最卖力的网红,不能不提广东的“大狼狗郑建鹏&言真夫妇” 。
脚踩人字拖、肩扛编织袋,一对穿得破破烂烂的夫妻愁眉苦脸地坐在路边为房租叹气 。正当路人极尽嘲笑之时,画风一转,原来人家愁的不是“交不起房租”,而是“收不完房租” 。
凭借“收租”视频走红后,“大狼狗夫妇”把“戏精”CP的路线进行到底,又走起老婆骂老公、老公怕老婆的“女强男弱”人设,把“爽剧”套路玩得666,现在已经是抖音上最火的“戏精”CP,拥有4847万粉丝 。
俗话说,“不直播带货的网红不是好主播”,虽然曾被质疑售假,但并不影响“大狼狗夫妇”带货赚钱 。今年“618”大促期间,“大狼狗夫妇”用18场直播创造了3.2亿GMV,一跃超过曾经的“抖音一哥”罗永浩,登上抖音带货榜单第二名宝座 。
巨大的流量红利引来不少模仿者,“大狼狗夫妇”所属的MCN机构无忧传媒,旗下主推的网红夫妇就有三对,粉丝都达到千万级别 。在抖音平台上,用户名含有“CP”“夫妇”的账号多达几百个,且粉丝百万级别的不在少数,但内容存在同质化严重等问题 。
在业内人士看来,“大狼狗夫妇”们的CP人设固然“戏精”,但要想打造出下一对“流量收割机”,实现IP变现,并非组个CP、卖力演戏这么简单 。
抖音最火的“戏精”CP,走的什么路线?
要想在抖音当“网红”,没点演技还真不行 。
“大狼狗夫妇”,这对抖音最火的戏精CP,第一次在短视频里上演一场“丈夫打游戏被老婆拔电源,奋起反击却被老婆暴打”的闹剧,就获得了512万点赞和1.6亿播放量,粉丝数在短短五个月内突破百万 。
在背后MCN机构的包装下,两人以“包租公婆”的人设正式“出道”,上演了“开门关门”、“RUN”、“走路”“回家过年”等一系列小剧场,几个月粉丝暴涨至1000万 。女儿“灵灵”出现后,其粉丝很快达到3000万 。
短视频平台上,微短剧不少,演戏卖人设的更是层出不穷,“包租公婆”到底为何这么“吸粉”?
开菠萝财经发现,“大狼狗夫妇”涨粉最快的内容,走的都是从背着麻袋的“打工夫妇”摇身一变“收租夫妇”的爽剧套路,短短几十秒完成身份大反转,瞄准的就是“逆袭”人生在心理上带给观众的“爽感” 。
视频中,夫妻俩背着一个简陋的编织袋,趿拉着拖鞋,坐在楼梯上唉声叹气:“年底了房租怎么办啊” 。路人纷纷讥笑其“寒酸”“可怜” 。结果编织袋一打开,里面全是房子钥匙 。他们的真实身份是拥有无数套房的“包租公婆” 。“最近又要买几十台新车回老家过年,还要买百来个金表、金戒指给大家拜年,还有两百多套的租没收,怎么办?”两人继续面带愁容地说道 。
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“大狼狗夫妇”收租视频截图
另一种“让你爽”的套路,是打造“怕老婆、宠老婆、钱都交给老婆”的老公人设,和“压榨你、压榨你、无限压榨你”的老婆人设 。
这系列视频中,老公郑建鹏往往扮演“吃苦受累”的角色,赚钱上交、家务全包,随时给老婆买礼物,一言不合就键盘、榴莲轮流跪 。老婆言真则是婚姻关系中强势的一方,“买完房、再买包,不开心就打老公” 。老公郑建鹏偶尔也有自己的小心思,他偷偷攒私房钱、喜欢看美女、打游戏,但老婆言真总是“见招拆招”,技高一等,轻松让他“付出代价” 。
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“大狼狗夫妇”视频截图
在这对“网红”夫妻点赞量超过百万的视频中,还有很多简单粗暴的“送命题”内容 。
比如,被提问“你觉得男人应该把谁放在第一位”,郑建鹏就会出镜回答“老婆”,并一本正经地解释:“父母需要老婆照顾,孩子需要老婆呵护,只有老婆过得幸福,家庭才会幸福” 。评论中,粉丝纷纷表示,“男人永远想不通的道理,被你发现了” 。
根据小葫芦大数据,“大狼狗夫妇”的粉丝中,女性占比高达80.91%,且以年轻女性居多 。“总裁不霸道但宠妻”和“美容买包打老公”的CP组合,以及迎合女性的“男德”宣言,无形中击中女粉丝的“爽点”,让她们“上头” 。
在视频的表现形式上,他们善于结合热点话题量身打造内容,或对日常生活素材进行夸张处理,制造出“反转”效果 。“看大狼狗夫妇的日常,会感觉他们不是什么网红,他们的烦恼跟我们一样 。”一位粉丝表示,这也与“大狼狗夫妇”自称的“一对平凡夫妻”人设相符 。
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