青春剧那么多，谁能真正给00后用户一个青春的标记？ _生活百科

文章插图
导读：网剧无疑已经成为了视频内容中最具开发潜力的一片蓝海，而在其用户不断年轻化的当下，谁把握住了年轻人，谁也就把握住了市场。
【青春剧那么多，谁能真正给00后用户一个青春的标记？】文 | 圈叔
青春是人一生最好的韶华，也是影视剧创作的上佳题材，不少影视作品聚焦于此，希望通过影像化的手段给用户再造一个“青春梦” 。随着越来越多投机资本的涌入，当下青春作品异常火爆，青春气质倒见不着几分。
爱奇艺最新上线的自制剧《同学两亿岁》同样以“青春”入题，而不同的呈现视角却让这部网剧拥有了旗帜鲜明的特色。一段时间来，爱奇艺在青春剧领域动作不断，其多番下力又究竟能够把这一市场颠覆几何呢？

文章插图
给时代一个青春标记
定义一代人的往往不是出生日期，而是对丰富的时代元素的共历感。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为，在每一代人的心中，都有属于自己时代的青春作品，而这对于千禧一代而言，似乎还是一个空缺位。
一直以来聚焦于年轻群体的爱奇艺，推出了大量青春题材的作品，通过对于校园青春不一样的呈现，希望能够给新生代们留下一部记忆中的经典。此次上线的这部《同学两亿岁》，也是爱奇艺探索其间的又一次有力尝试。

文章插图
《同学两亿岁》改编自疯丢子的同名小说，是一部软科幻的青春题材作品，校园背景雕刻了其鲜明的青春印迹，而女主人公“外星人”的人设，又赋予了其别样的科幻面貌。“技术层面我其实一点都不担心，（我担心的）反而是在故事和人物塑造方面，”徐静蕾在接受采访时表示虽然《同学两亿岁》尝试以科幻背景带来新鲜观感，但别出心裁的剧情内容才是征服用户的关键要素。
在地球上沉睡了两亿年的天蝎星女元帅突然苏醒，寄身校园女高中生身体之中，和小伙伴一路打怪升级，顺便谈了场轰轰烈烈的恋爱……女主宣墨本来是一个“受气包”，却在外星力量的帮助下变身“钢铁直女”，从此走上了人生“开挂”之路。其实，细细咂摸之下，《同学两亿岁》的叙事逻辑仍旧是“灰姑娘”的母题，关照的是每个人深藏内心的渴望爆发、渴望崛起的小宇宙。在这一母题之下，融入校园、青春、科幻、爱情、亲情、友情等丰富元素和内涵的故事被全新建构起来，“灰姑娘”是被外星人附身的宣墨，“王子”则是女主之前苦苦追寻不得而后又苦苦追求女主的易海蓝。

文章插图
在现代化表现手法的包裹之下，《同学两亿岁》呈现出众多抓人眼球的“生猛”故事桥段，在剧情设计上爱奇艺通过对用户大数据进行分析，精准贴合着新时代青年的审美习惯和取向。剧中笑点与泪点交织，激发的是用户最为普世化的感情，因而《同学两亿岁》在一开始便有了成为“爆款”的潜质。
“爱青春剧场”锁定年轻用户
不止于《同学两亿岁》，此前《最好的我们》《你好，旧时光》《以你为名的青春》等青春向作品都定位于年轻用户。“从成本上说，大部分青春剧是以小博大，但是现在整体的制作成本都在往上走，并不代表着青春剧就一定便宜，”戴莹称当前爱奇艺大量投拍青春作品的并非全是以成本作为首要考虑对象。随着盈利模式的廓清，网剧早已摆脱“白手起家”“两袖空空”的阶段，大投资、大体量、大阵容的网剧大片已然风行。

文章插图
当下，爱奇艺仍旧聚焦于青春题材的最重要原因是，始终贯彻将核心年轻用户的终极需求摆在第一位的自我定位。艾媒咨询5月最新发布的报告显示，爱奇艺24岁及以下的用户占比高达43.3%，这一比例在国内顶级头部视频平台“爱优腾”三家中居于首位，并且其超过6成用户年龄在30岁以下，用户年龄结构极为年轻化。
长期以来，爱奇艺便牢牢锁定年轻用户，依据其喜好口味进行“内容定制” 。一部部从击透年轻圈层开始，继而引发全社会热议的剧作陆续有来，青春内容的影响力被逐渐释放，“青春方法论”也成为其持续输出头部内容的一大利器。
今年，爱奇艺的剧作有了更加明确的定位和细分，首开先河的“爱青春”和“奇悬疑”两大剧场将进一步精准对接用户需求。戴莹介绍称，爱青春剧场在题材上侧重校园、爱情、冒险、偶像等四大元素。除去已经上线的《同学两亿岁》，2018年爱奇艺待播的青春戏还有20余部，如未播先火的《凉生，我们可不可以不忧伤》《亲爱的活祖宗》《我和两个他》等等。从青春主题进行延展，爱奇艺通过复合元素的融入，挖掘出众多垂直细分的领域，全面满足年轻用户的娱乐内容需求。