博物馆突围的甘肃样本：丑萌“绿马”何以“出圈”？( 三 ) _生活百科

“通过这样小小的东西，让更多的人走进甘肃省博物馆，这也是我们的初心。”王海柔说。
从六月末开始，甘博文创团队几乎没有停下过直播的脚步。面对镜头，文创团队不再像第一次直播般“手忙脚乱”，主播熟练地说着直播行话，展示着手中甘博的各色文创，“十分钟后，我们上‘奔奔’和‘跳跳’的链接，大家先看一下我们的这款文创……”
7月上旬，一场突如其来的疫情席卷了兰州。应疫情防控需要，甘博开始闭馆。
“当时我们所有员工都居家办公了，但是很多关于产品的问题都没有和粉丝交代清楚。”王海柔回忆道，再三考量之下，负责直播工作的王晓鹏决定住在博物馆中，一人承担起直播的任务，在没有空调的直播间内，他带着“绿马”橡胶头套撑起了整场直播。

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王晓鹏第一天直播受访者供图甘博文创中心也建起了自己的抖音粉丝群。群内，网友们热切地分享着自己的看法，提出不同的诉求：“绿马餐具考虑一下？”“想要绿马马克杯！”……王海柔表示，面对定制化的意见，文创团队也尽量满足，先后发布了“绿马”表情包，手机壁纸等产品。“粉丝们激发了我们很多灵感，我觉得这是一种良性互动。”王海柔说。更令她欣喜的是，粉丝中有很多甘肃本地人都以玩偶为骄傲，将它作为伴手礼分享给外地的亲朋好友，“我们这样小的团队能让大家感受到文化自信、甘肃自信，真的是很欣慰。”
坚持文化内核，找到甘博表达
甘博文创团队成立于2015年。那时，国内文创产业已渐有声色。
2013至2014年，台北故宫博物院文创“朕知道了”胶带和故宫文创动图《雍正：感觉自己萌萌哒》相继“火”出圈，文创产业出现第一批大IP 。“那时文创理念在社会上才慢慢建立起来”，甘肃省博物馆副馆长史册介绍道。
那么甘博是如何入场文创的？史册回溯道，早期，甘博还谈不上“现代文创”，主要是做一些简单的文物仿制制品，到2013年左右，“全国各大博物馆都开始着手文创工作”，甘博也顺应大趋势，开始筹备文创建设；2015年时，甘博以“馆企合作”的形式成立文创中心。
2015年，甘博第一件文创产品“蓝莲仙子”一经落地，就在业界受到广泛关注。在参加“全国第二届博物馆文创产品展览”时，“蓝莲仙子”文创产品从全国32家博物馆文创产品中脱颖而出，被誉为“明星文创作品” 。

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“蓝莲仙子”文创甘博官网图

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甘肃省博物馆藏品，元代文物，莲花玻璃托盏甘博官网图“蓝莲仙子”文创以甘博藏品元代玻璃莲花托盏为原型。在崔又心看来，这件精美的产品无疑刷新了人们对于西北的认知，通过蓝莲仙子，大家突然认识到，原来在西北、在甘博还有这样有意思的东西，“现在大家对我们甘博的印象是又美又精致” 。王海柔介绍，在“蓝莲仙子”之后，甘博文创团队相继推出七大IP系列，开发了七八百款产品，涉及生活的各个方面，和纸胶带、金属书签等创意文创火爆“出圈”，获得大众广泛好评。
甘博是如何找到自己的路的？史册在接受澎湃新闻采访时表示，“我们可以学习借鉴北京故宫等一些大馆的经验，但本质上没有可比性，我们还是要立足于自身馆藏特点，坚持原创设计，关注文化内核的创意表达。”在史册看来，这是甘博文创团队一直以来的设计理念，也是其打造爆款、在文创产业中取得一席之地的宝贵经验。
“有些东西是‘复制’不来的，我们默默耕耘了那么多年，才最终实实在在地打造出了‘爆款’ 。”史册说。
回顾来路，崔又心说，“我们希望大家在收到每一件文化产品时，都能感受到我们的用心。”
崔又心最初选择加入文创团队，就是因为被团队成员们“真挚的感情”打动。
当时，崔又心在甘博做翻译兼职，恰逢甘博第一件文创产品“蓝莲仙子”摆件上市，她看到文创工作人员拿到产品后激动地快要哭了，“我就心想，这咋就哭了呢？”带着疑问，她选择参与其中，并逐渐找到了这种感动。
团结协作的队伍、和文物打交道时的自信、博物馆悠闲的工作氛围让她每天都期待着上班，并在一件件广受欢迎的创意产品中收获着成就与满足。“作为90后，我很清楚年轻人对自己的文化有自信，是一种多么好的感觉！”崔又心说。