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博物馆突围的甘肃样本：丑萌“绿马”何以“出圈”？( 四 )


崔又心对文创发展的版图十分看好 。她表示，甘博文创在做好“神马来了”IP的同时，也会继续尝试开发更多并不为人熟知的文物的文创，通过文化创意这个板块，让大众认识到更多的甘博文物 。
从吸引观众，到走向观众
和不少原本“高冷”的博物馆一样，甘博也曾面对过门可罗雀的局面 。那是在2000年前后，经费不足、布展粗糙等状况让甘博游客寥寥 。
2002年，甘博闭馆进行改造维修 。2006年底，新建成的甘博展览大楼对外开放，接待人数陡然上升 。不久后，适逢2008年中宣部、财政部、文化部、国家文物局下发《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，甘肃成为率先向公众免费开放博物馆的7省（区）之一 。免费开放让甘博观众数量大幅上升，观众结构也有了很大变化，本地观众、家庭观众、学生观众越来越多 。
在庭院热闹起来的同时，甘博也在思考“走出家门” 。据2013年刊发的《博物馆现状思考与发展对策——以甘肃省博物馆为例》一文记载，当时甘博已经在发力信息化，开展了在局域网建设、网络框架构建和文物数据库等方面的工作，但距“数字博物馆”的目标尚远 。
近十年来，随着互联网应用的普及，甘博数字化转型产品越来越多 。数字藏品、线上展示、直播……甘博正通过云端走近公众身边 。
据《兰州晚报》报道，2022年1月22日，甘博发行“铜奔马”“莲花形玻璃托盏”和“铜独角兽”三款数字藏品，30000份藏品上架后在几分钟内全部售罄 。5月，甘博创作的“‘驿使图’壁画砖”和“人头形器口彩陶瓶”两款数字藏品也同时上线 。

博物馆突围的甘肃样本：丑萌“绿马”何以“出圈”？

文章插图
“驿使图”壁画砖数字藏品 鲸探APP截图数字化浪潮正在席卷全国各地的博物馆 。2021年，河南省博物馆推出“一起考古吧”小程序 。同年，敦煌研究院联合多家机构在微信小程序“云游敦煌”上推出了“点亮莫高窟”功能，利用数字技术在线上重新呈现一千年前莫高窟的点灯夜景……据新华社报道，2021年，我国博物馆共推出3000余个线上展览，1万余场线上教育活动，网络浏览总量超过41亿人次 。疫情也是推动博物馆走向数字化的一大影响因素 。2020年，国际博协（ICOM）发布的《博物馆、博物馆从业者和新冠肺炎疫情的调查报告》指出，受疫情影响，全球83%的博物馆将大幅消减活动项目，30%的博物馆将裁员，13%的博物馆可能会永久关闭 。
报告还指出，近一半的博物馆表示在闭馆前便已经开展线上藏品展示以及使用社交媒体 。令人惊喜的是，在闭馆后，使用线上藏品展示、线上展览、直播等数字化服务的博物馆至少增长了15% 。其中，博物馆对于社交媒体的利用更是增长了50% 。
“疫情对我们的影响确实挺大的，但是它也反向促进了我们对于业态的探索 。”史册介绍 。据中新网报道，2020年疫情防控期间，甘博联合多家机构分别推出“博物馆直播课程”“博物馆云春游”“云探国宝”等活动，累计观众量突破1000万人次 。
王海柔表示，甘博正在积极筹划自己的数字化产品，除却已经开发的线上表情包等产品，VR，AR等现代技术与博物馆文创的结合也在尝试中 。
史册介绍，目前，甘博已引入社会资源共同打造数字化展厅，“希望带给观众沉浸式体验”，同时，受年轻人欢迎的游戏、线上互动等形式的文创产品也正在布局中 。
在史册看来，文创产品、线上展览、数字藏品等诸多数字化途径，都是为了实现博物馆最重要功能——让博物馆走进大众，“让文物‘活’起来，让观众把‘博物馆’带回家，从而弘扬优秀传统文化、增进大众的文化自信” 。
郑奕也持类似观点 。她指出，目前我国博物馆最重要的目标是迈向真正的公共性，即一切工作的核心是以人为本，让观众拥有愉快的参与式学习体验 。“希望在博物馆大发展的今天，打破时空的、线上线下博物馆体验将成为越来越多民众的生活方式之一 。”
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
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