江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

东方甄选否认被抖音限流，但7月后增长的确变慢了

来源：经济观察网

东方甄选否认被抖音限流，但7月后增长的确变慢了

文章插图
经济观察网 采访人员 任晓宁 自从6月爆火之后，东方甄选一直在风口浪尖上 。8月8日，东方甄选又传出被抖音限流的消息 。对此抖音电商的相关负责人向经济观察网回应说，不存在对东方甄选限流的情况 。新东方方面也表示，没有接到抖音的限流通知 。
虽然双方都否认了限流，但采访人员观察最近东方甄选直播间，的确不能与爆火期的数据相媲美 。自从6月29日其直播间粉丝总数达到2000万后，8月9日，粉丝总数2385万，增速明显放缓 。其带货GMV销量相较火爆期也有所下滑 。否认限流消息后，8月9日新东方在线股价上涨4.5% 。
抖音上有个“网红火不过三个月”的规律，作为火极一时的顶流东方甄选，能打破这个魔咒吗？电商专家、百联咨询创始人庄帅告诉采访人员，一个直播电商的直播间要持续火爆需要具备三个运营能力：供应链选品、持续的热点营销、定期的促销活动 。做好这三点就有可能打破魔咒，这将继续考验东方甄选 。
粉丝增速下滑
8月8日晚上和8月9日，采访人员多次打开东方甄选直播间 。8日晚上9点，东方甄选是带货榜第二名，人气第20名 。9日早上9点半，东方甄选是带货榜第五名，人气第61名，当时榜单第一名是主持人王芳，她在卖衣服，粉丝刷屏速度明显比东方甄选快了很多 。
在采访人员个人角度，没有看到限流的痕迹 。采访人员打开抖音时，抖音还在搜索栏目推荐，猜你想搜的是东方甄选直播间，于是直接点击进入 。
不过，与高峰期相比，东方甄选的粉丝增速的确下滑了 。6月29日，东方甄选粉丝数达到2000万，6月单月涨粉1952万 。8月9日，粉丝总数2385万，1个多月涨粉385万，粉丝增长速度明显变慢了 。
东方甄选一些其他数据也在下滑中 。东方甄选直播间从6月9日开始爆火，根据申万宏源数据，6月18日其单日销量高达6980万元，达到顶峰 。之后热度逐渐下降，到6月23日，直播间销售额降至2577万元 。根据信达证券数据，7月26日东方甄选销量3903万元 。这是目前能看到的7月销量数据中最高一场，7月东方甄选共做了31场直播，场均销售额约为1925万元 。在用户方面，6月15日直播观看人数达到4357.6万人，最高同时在线人数超61万 。7月26日东方甄选观看人数3326万次 。
数据下滑中的东方甄选，是被抖音限流了吗？庄帅告诉采访人员，平台想限流一般有3种方式，一是搜索结果不显示，或者显示位置靠后 。二是信息流不给予推荐，用户看不到 。三是无法投放广告或者限制投放金额 。对于是否限流，新东方做出回答说，没有接到抖音的限流通知 。
目前仍是抖音顶流
虽然相比高峰期有所下滑，但东方甄选目前仍是抖音里最火、销量最高的直播间 。
根据新抖数据，东方甄选直播间6月销售额为6.81亿元，是同期唯一突破6亿元销售额的抖音直播间，位列第一 。7月东方甄选仍是第一名，销售额6.18亿元 。
另一个数据公司蝉妈妈也显示了类似数据 。根据蝉妈妈数据，东方甄选直播间7月开播31场，观众人数破7亿，平均观众人数超过了2000万，和6月份的热度相差不大 。不过，7月直播销售额排名前50名的带货蓝V达人，销售额相比6月有所下降 。这与6月“618”大促节日促销相关 。
东方甄选最近还在做其他尝试 。7月26日，东方甄选尝试户外直播，在白云黑土稻田间直播带货，当天GMV为3903万元，是前一天2256万元的1.73倍 。同时，东方甄选自营产品占比持续提高，根据信达证券统计的数据，7月初，东方甄选自营产品占比为5%左右，7月28日达到36.58%，自营产品相对毛利率高，也更有利于供应链完善 。
8月3日，在2022亚布力中国企业家论坛天津峰会闭幕演讲中，俞敏洪说，他对东方甄选没有GMV要求，“不着急慢慢做，允许亏损五年，每年亏损一个亿没有问题 。”
还能继续火下去吗
从6月10日火爆至今，东方甄选已经火了1个多月 。在抖音上火起来的网红，都需要面对一个问题：如何持续维持热度 。卡思数据曾做过一次抖音KOL生态研究，发现超8成账号“红”不过3个月 。即使头部达人，也很难逃过这个规律 。在东方甄选爆火的同期，6月25日，火极一时的抖音网红“张同学”也开启了他首次直播带货，最终销量342万元，并未引起关注 。
今年异军突起的东方甄选，有可能打破这个三个月魔咒吗？
上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽告诉采访人员，多数受众和舆论的兴趣点会快速发生转移，这决定了基于流量内容平台上火起来的网红，如果受众没有持续的受益点，就不太容易继续火下去 。不过，目前东方甄选仍有独特性，东方甄选爆火后，抖音冒出很多直播间模仿东方甄选的双语直播、情怀直播，但不再有成功案例 。“新东方教师这种宽泛的知识面，融会贯通地进行有强烈个人特色的风格和语言表达能力，以及这种阳春白雪的信息传递方式，是很难模仿的 。”


推荐阅读


上一篇：历史上的“十三太保”，究竟是杜撰还是真实存在？

下一篇：上篇 2022显示器选购终极攻略618 办公与专业显示器